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政策与程序

POLICIESPROCEDURES

属下酒店：

SUBJECT标题：S/N序号：SG-SM-PP-AP024

报纸营销广告策略分析

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PAGE(S)页数：2页

DISTRIBUTION抄送：

ISSUEDBY签发人：APPROVEDBY批准人：

DepartmentHeadGeneralManager

EFFECTIVEDATE生效日期：REVISED修订日期：2004-12-20

POLICYPURPOSE政策目的：

报纸是众多广告媒体中的主要工具，通过分析其的优缺点，充分利用其的影响力和优势为酒店在营

销广告中发挥作用。

SCOPE监督范畴：

营销总监、推广部经理

ADMINISTRATIVERESPONSIBILITY负责执行岗位：

推广部主任、美工

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POLICYDETAIL政策描述：

报纸是以刊登新闻为主，定期、连续地向公众发行的印刷媒体，具有阅读上的可选择性及重要性，

是人们获取信息的一个重要来源，从广告的角度来看，它具有各大媒体中较明显的优势，也具有自

身的优点：

1、宣传面广

无论是全面范围内还是某一特定区域，报纸都具有发行量大、覆盖面宽、读者广泛稳定的优势

。并且，报纸还能相互传阅，使读者群最低可达到报纸发行额的两倍，从而使宣传范围更加广

泛。

2、传播速度快

我国报纸按发行日期分为日报、晚报、周报等，以日报为主。当不管何种报纸，其制作时间短

、刊播及时，有时一般性广告稿开印请几小时送达即可保证准时印出。

3、简便灵活

报纸可以根据传播内容设计版面大小，也可以按广告者的

意愿和要求进行有计划的广告活动。广告者还可以随时按照具体的市场反映对广告内容进行增

加或删减，以达到理想宣传效果。

4、保存性好

报纸是印刷品，不象广播、电视，播过就会消失。读者可以不受时间约束，随时阅读和反复阅

读。对于有保存价值的广告，还可以随时剪辑存查，起到长久的利用作用。

5、费用低廉

相对其他媒体，报纸价格较低而销售量大，这就非常有助于广告信息的传播；同时报纸广告费

用相对来说也比较低，它是以占有版面大小和位置来记费的，所以企业可以按照广告预算来灵

活选择版面和位置。

6、信息量大

报纸的信息量大，简单几行字，甚至几句话就可以清楚地说明问题，所以一份报纸上常常容纳

了几十条，甚至更多的信息。报纸是印刷品，反复读几次便可记忆，使信息传播较为准确。

7、权威性强

通常来说，报纸的社会信用是比较高的，尤其是有影响的报纸，在读者中享有较高的威信。广

告能够借助媒体本身的信誉扩大广告效果，增加读者对广告内容的信任。

报纸这种广告媒体形式也同样具有自身难以克服的局限性，所以广告主在进行媒体选择时也要看到

其的局限性：

1、时效性短

这主要指日报而言。一般报纸在读者阅读完毕之后便失去了其保存价值而被随便处理掉。为此

必须要注意使报纸广告尽量多发挥当日效果，有计划地实施连续性或间断性发布策略并与其他

广告媒体的结合，才会取得较大效果。

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2、印刷质量较差

报纸广告主要通过文字与图片形式来传递信息。我国的报纸版本设计比较简单，所以报纸广告

常常缺乏动态感、立体感和色泽感。图片形式传递信息时，效果比文字差。所以广告主在选用

报纸作为传播媒体时，尽可能选择印刷质量上乘的报纸，并尽量使构图简洁明快，疏密有致以

克服印刷上的困难，达到良好的效果。