商务英语广告中委婉语的应用.docVIP

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摘要

随着社会的进步，人类文明的发展，委婉语始终伴随着整个社会的语言过程，表现出极强的交际功能。按照英语委婉语详解词典的定义，委婉语指的是用一些无伤大雅的或好听的词汇来代替那些比较直接和粗鲁的词汇，用善意的话语把事实掩盖起来的修饰手段。

本文以商务英语广告中的委婉语为研究对象，通过例举实例来分析委婉语在英语广告中的表现形式及语用功能，来探讨商务英语广告中委婉语的应用。英语商业广告中委婉语的表现形式主要为模糊语言、修辞手法、替代手法和人称代词；委婉语在商业广告中的语用功能主要有避讳、礼貌、美化和避俗。通过对委婉语的使用分析，本文论证了英语委婉语具有表达策略的功能，委婉语的恰当运用在商业广告中扮演着重要的角色，其可以使广告英语表达得体、表述优美，还可以创造美的形象、美的意境，使人产生美的联想和感受，同时委婉语也是捕捉商机、吸引客户、促销商品和开拓市场的有效手段。研究商务英语广告中的委婉语有助于我们理解使用委婉语的目的及本质，并可以在英语商业广告中充分利用委婉语来达到期望的目的。

关键词:广告英语；委婉语；商务英语；应用

ABSTRACT

Withtheprogressofsocietyandthedevelopmentofhumancivilization,euphemismshavealwaysaccompaniedthelinguisticprocessofthewholesociety,showinganextremelystrongcommunicativefunction.AccordingtothedefinitionofEnglisheuphemismdetaileddictionary,euphemismreferstothemodifyingmeansofusingsomeharmlessornicewordsinsteadofthosemoredirectandrudewords,andcoveringupthefactswithkindwords.

ThispapertakeseuphemismsinbusinessEnglishadvertisementsastheobjectofstudy,andanalyzestheexpressionsandpragmaticfunctionsofeuphemismsinEnglishadvertisementsbygivingexamplestoexploretheapplicationofeuphemismsinbusinessEnglishadvertisements.TheexpressionsofeuphemismsinEnglishcommercialadvertisementsaremainlyambiguouslanguage,rhetoricaltechniques,substitutiontechniquesandpersonalpronouns;thepragmaticfunctionsofeuphemismsincommercialadvertisementsaremainlyavoidance,politeness,beautificationandvulgarityavoidance.Throughtheanalysisoftheuseofeuphemisms,thispaperdemonstratesthatEnglisheuphemismshavethefunctionofexpressionstrategies,andtheproperuseofeuphemismsplaysanimportantroleincommercialadvertisements,whichcanmaketheEnglishexpressionsappropriateandbeautiful,andcancreatebeautifulimages,beautifulcontexts,andmakepeopleassociateandfeelbeautiful.Euphemismsarealsoeffectivemeanstocapturebusinessopportunities,attractcustome