【消费洞察分析报告】春节假期旅游出行数据点评：假日出行消费持续升温，旅游市场超预期复苏-20240221-华龙证券.docxVIP

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社会服务 报告日期：2024年2月21日

假日出行消费持续升温，旅游市场超预期复苏

——春节假期旅游出行数据点评

华龙证券研究所

投资评级：推荐（维持）最近一年走势

研究员姬志麒

执业证书编号：S0230521030008邮箱：jizq@

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核心要点：

出行消费超预期复苏，春节假日迎来开门红。据文化和旅游部消息，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%，超过了节前预期。入出境旅游约683万人次，其中出境游约

360万人次，入境游约323万人次。

春节假期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长。国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。景区门票春节假期单日预订高峰超2019

年峰值，初一至初七出行的机票预订量同比增长1.23

倍，热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍。

供需两端变化催生出游新特征，出行旅游需求旺盛。传统文化吸引力显著提升，出游距离和目的地停留时间明显提升，“南北互换、东西互跨”特征显著；自驾游、自助游、个性定制游、家庭亲子游、夜游热度高涨，赋予出行更加丰富的旅游消费场景；旅游市场下沉效应显著提升；在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下,出入境旅游加速恢复。

投资建议：中长期来看居民消费需求出现结构性变化，旅游等体验式消费需求旺盛，板块景气预计将贯穿2024年全年。从服务消费结构而言，假期消费与整体消费存在一定分化，但是我们认为随着经济渐进复苏，消费能力边际改善，刺激需求政策持续落地，以及日常商旅出行与休闲出行更加均衡，同时基于我国大众旅游进入全面发展的新时代背景下，供给端与需求端所出现的新变化有望催动整体服务消费景气延续。

风险提示：宏观经济下行风险、居民消费意愿下滑风险、市场竞争加剧风险、政策风险、重点关注公司业绩不达预期、引用数据来源发布错误数据风险、其他不可控风险。

行业点评报告

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一、事件

据文化和旅游部数据，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%，超过了节前预期。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人

次，入境游约323万人次。二、点评

（一）出行消费超预期复苏，春节假日迎来开门红

城乡居民出游意愿高涨，出游人次及出游总花费创历史新高，人均消费边际回暖。冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高，春节假日旅游市场创出有统计记录以来热度最高记录，出行链消费超预期复苏。根据文旅部数据中心测算，2024年春节8天假期间，全国国内旅游出游4.74

亿人次，较2023年同期增长34.3%，恢复至2019年的114%

水平；国内旅游收入6326.87亿元，较2023年同期增长47.3%，

恢复至2019年的123%水平；人均旅游支出1335元，较2023

年同期增长9.43%恢复至2019年的108%水平。

图1：节假日国内旅游人次和收入较2019年恢复情况（%） 图2：节假日国内旅游人均消费水平及恢复度（元/人，%）

数据来源：Wind,华龙证券研究所 数据来源：Wind，华龙证券研究所

携程《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。去哪儿数据显

示，景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，初一

至初七出行的机票预订量同比增长1.23倍，热门城市酒店

预订同比2023年增长达1.2倍。文旅部数据显示，全国举

办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国