【消费洞察分析报告】2023年度移动互联网用户消费洞察报告.pptx

;;;行业发展回顾;移动互联网用户规模稳定增长;各细分行业机遇与挑战并存，用户追求便捷、美好、智能生活的趋势明显;主流泛生活行业马太效应显著，CR3多数超过70%;用户受内容驱动影响大，并向头部平台聚集，有声听书CR3集中度最高;头部内容平台竞争激烈，短视频产业引擎作用明显;内容产业供给端发展持续壮大，带来商业形态创新与升级;八大人群;;Z世代：学习与玩乐并重，爱己与爱她/他同行;;;;;都市银发：养孙、悦己与投资，银发数字生活三件套;都市蓝领：有价值有热爱，他们通过线上平台获取服务，更通过平台提供服务;;手机消费

旅游消费

泛娱乐付费

AIGC消费;;年底换机用户以男性、30-39岁、二线城市用户为主;;越买越少，也越买越贵，消费升级主要贡献力在一二线、年轻群体;手机性能下降是换机主要原因，新机上市对25-34岁消费者影响最大;换机用户心智在3个品牌内摇摆，单一品牌忠诚用户占比为三成;华为荣耀间流转最紧密，小米OPPO和VIVO三品牌竞争最激烈;;惯性消费则是用户对品牌最大认可;买方市场下，要把对的商品，在对的场合，呈现给对的人;;用户旅游热情高涨，自五一假期以来超疫前，出游量实现”报复式”增长;以灵活性和出行便利性更高的自由行和自驾游为主要出游方式;境外游有序恢复并回暖在即，一线用户贡献度最大;旅游消费水平恢复相对滞后，但长期发展态势良好;超四成消费者会增加旅游花费，动力主要来源于40岁以下消费者;专业在线旅游服务平台是完成旅游预定主渠道，种草平台对年轻用户影响大;专业在线旅游服务平台中，综合旅游APP的旅游人群渗透率高于垂直媒体;非专业在线旅游服务平台中，大众点评最受旅游人群喜爱，淘宝渗透率最高;泛娱乐付费;用户精神消费习惯养成，超四成愿意为线上泛娱乐付费，高线城市尤甚;;追求更高质量的产品、更好的观看体验和获取独家优质内容是付费主因;在泛娱乐消费中，为视频会员买单的用户占比最多;/03-4;以AI为代表的新风口的出现，是新红利释放的直接体现;用户主要在娱乐场景中使用AIGC产品，并对图像和视频类产品的需求最多;但工作/学习场景用户付费意愿更大，超半数用户能接受每月11-50元的付费价格;;但用户认可数字人在广告营销领域中“形式更加新颖”的特征价值;同时，用户对数字人接受度高，数字人可能会增加他们对品牌的亲切感;