“one·一个”APP新媒体营销方案设计.docx

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录

TOC\o1-3\h\z\u1.活动背景 1

2.活动目的及对象 2

3.活动进度安排 3

4.平台营销策略 3

4.1内容营销 3

4.2用户运营 4

4.3活动运营 5

5.活动权益 5

5.1合作对象权益 5

5.2VIP用户权益 5

6．活动宣传路径 6

6.1线上主题营销 6

6.2线下平台合作 7

7.活动控制 7

7.1线上营运小组成立 7

7.2线下活动实施小组成立 7

7.3全程监管、预备小组成立 7

8.活动预算 8

参考资料 9

湖南商务职业技术学院毕业设计

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“one·一个”APP新媒体营销方案设计

1活动背景

1.1关于ONE·一个

「ONE·一个」是由韩寒监制，原《独唱团》主创成员共同制作的一款文艺生活App，并设立独立工作室。始终秉承“复杂世界里，一个就够了”的创建理念，一直致力于向阅读者传输“精选、多元、优质的信号，让阅读者在讯息爆炸的年代找到安全感。作为一款兼具文艺、流行和治愈作用的新媒体阅读产品，致力于为热爱文艺生活的人群带来丰富且优质的作品，同时也希望通过本身的影响力，将阅读变成用户的一种生活方式。

图1:产品slogan

1.2工作室经营现状

「ONE·一个」工作室自成立以来一直处于同类型行业中的“特立独行者”，相比于其他工作室，始终坚持在不同平台上针对用户进行不同的内容推送和读者互动。旗下现有独立运营的公众号、微博号、阅读APP等，目前也还在开发ONE系列产品。初始APP用户规模1600万人，现有各平台用户人数达3000人，日均活跃用户200万，其中总阅读量超20亿，系列图书售出3000万册。

图2:用户分时段使用时长

1.3面临的挑战

由于个人新兴自媒体的迅速发展，同时各种层出不穷的数码产品及其衍生品的流行，使得阅读逐渐碎片化、世界化和大众化，个人自我情感的细腻表达大部分淹没在时代的洪流下。工作室所运营的阅读APP受到了前所未有的退流冲击，人们不再习惯于使用除了小说阅读器以外的阅读APP。我们深知这是无法阻止的历史巨轮，但我们仍然坚信每个时代都会有人喜欢那些静谧夜晚下发出暗香的花朵、渴望自我世界的表达能够通过文字将浪漫进行到底，这也是我们存在的意义。

1.4营销意义

我们深知自身阅读APP的“衰落”是无法阻止的历史巨轮，但我们仍然坚信每个时代都会有人喜欢那些静谧夜晚下发出暗香的花朵、渴望自我世界的表达能够通过文字将浪漫进行到底，这也是我们存在的意义。

2活动目的及对象

2.1活动目的

本次活动目的是「ONE·一个」想要通过自身力量去改善疫情下的旅游行业经济不景气现状而发起的一次“新概念”新媒体营销活动，希望通过线上活动发布、反馈和线下活动落地的方式将品牌文化进一步植入已有用户心中，同时提升品牌的美誉度及知名度。

2.2活动营销目标

（1）营销活动期间相关推文与话题浏览量达1000000+

（2）公众号粉丝活动后上涨10000+

（3）系列图书售出金额达80000元人民币

2.3活动对象以及参与条件

活动对象：所有微博用户

参与条件：参与微博相关话题活动即可

3活动进度安排

表1:活动进度安排

日期

具体事项

备注

2020.12.15

-

2021.04.03

活动相关事宜策划草案完成，活动话题的发布和后期数据的整理，具体营销活动方案的撰写与修改至确定。

话题投票期限最少一月

2021.04.04

-

2021.05.01

活动元素的下发，不同活动小组的成立，投票用户联系。

全程活动音频跟踪记录

2021.05.02

-

2021.05.20

线上、下活动预热，工作室小组实地踩点，前期工作准备曝光增加流量。

避免过度营销

造成其他用户不便

2021.05.21

-

2021.06.01

后期补录名单公示，具体活动行程和相关准备方案公示，相关具体用户再次联系。

仔细确认名单上的用户信息

20201.06.02

-

2021.06.30

具体的线下新媒体营销活动实施，活动后期话题营销。

活动过程中务必保护用户人身和信息安全

4平台营销策略

4.1内容营销

4.1.1话题运营

在现有流量平台以及合作APP等投放‘疫情期间最想去的地方’的话题投票活动，具体表现为公示但不可查投票结果，设置3-5个问题，选择题分别是性别、职业、空闲时间以及简述题“最想去的地方”。

4.1.2内容引导

线上运营小组成员分别在微博、公众号等自有媒体上陆续发布有关“旅游、风景”等话题的文章，最好能够联系工作室成长历程中的大事件进行阐述。

4.1.4具体负责人

表2:具体负责人

活