“ONLY”服饰品牌营销策划方案 .docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录

TOC\o1-3\h\u71251策划背景 1

183102产品介绍 1

198782.1品牌名称 1

125092.2品牌文化 2

130232.3产品系列 2

175573市场环境分析 2

143863.1宏观环境分析 2

213273.1.1人口环境 2

39773.1.2经济环境 3

91773.1.3社会文化环境 3

304303.2行业环境分析 3

197434消费者分析 4

79075竞争对手分析 4

93956SWOT分析 5

306856.1优势 5

37776.2劣势 5

77736.3机会 5

88026.4威胁 5

119647市场战略 6

280647.1市场定位 6

157537.2目标市场 6

194687.3市场分析 7

320327.4价格策略 8

186507.5产品策略 8

194687.6渠道策略 8

160628促销活动策略 6

256698.1促销活动目标 6

175188.2促销活动主题 6

33628.3促销活动时间 6

95128.4线上宣传 7

157808.5线下宣传 7

280898.6促销策略 7

243988.6.1特价促销 7

311698.6.2商品折扣 7

160728.6.3购物抽奖 7

196488.6.4会员特权 8

226609费用预算 9

273210效果评估 10

28439参考资料 11

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“ONLY”服饰品牌营销策划方案

1策划背景

ONLY是起源于欧洲地区传统著名服装品牌之一，由BESTSELLER集团旗下的王牌服装品牌。BESTSELLER集团发家于上世纪七十年代。ONLY品牌在上世纪九十年代开始在丹麦崭露头角，由于名声越来越大，已经在世界众多个国家进行销售。自上世纪集团成立以来，在世界各地已有超过几千家品牌时装国际店进行销售，并且在众多各大高级商场有专柜。主要市场包括欧洲、亚洲、美洲、大洋洲等地区。来自Bestseller的服装设计师大都数都是世界潮流的顶尖服装设计师，集团的宗旨是为世界各地的年轻职业女性创造出更多时尚服装。

就目前国内的形势而言，各地的品牌时装市场竞争越发的激烈，不断有新兴品牌涌入服装行业，只有打造出独有的品牌文化和市场口碑的时装品牌，才能在白热化的竞争中突出重围。为保证品牌2021年销售业绩，降低库存积压，同时加深顾客对品牌印象，提高品牌知名度，ONLY特举办品牌营销活动。

ONLY在中文中含义代表是仅有的，而这个品牌宗旨也是一直以来保持着自我创新，引领潮流，想象力十足的风格。因此ONLY的品牌风格是不同于大多数品牌时装，是走在时代前沿的。它坚持自我的创造理念，创造出与众不同的女性服装，引领着新时代的时尚潮流前进。

图1.品牌logo

2产品介绍

2.1品牌名称

ONLY

2.2品牌文化

ONLY的第一个系列是在上世纪九十年代发布，第一次进入中国是在发布后的第二年，也因此这个品牌是国际时装集团中最早进入中国市场中的一批。

在刚刚成立之时ONLY就带着独特的西方服装设计理念，在当时那个高速发展的服装时代坚定不移地创立着自己独有的品牌时尚，将西方元素融入进世界各地多元化的文化中。

始终致力于为年轻女性打造属于自己的个人魅力，让女性的“美”发散到世界的各个角落，这也是ONLY不同于其它服装品牌的设计理念。

ONLY产品系列中的牛仔。直到今日，ONLY依旧忠于自己独特的设计理念，保持着在服装生产技术以及设计方面的领跑者地位，带领着服装业的前进。

目前，服装市场已将拓宽到各个领域。但ONLY的使命一直没有改变，ONLY想要用最时尚最与众不同的时装来满足消费者对时尚的期待跟要求。

坚持自主创新，打破传统理念，活力十足的品牌设计宗旨。

2.3产品系列

ONLY的品牌风格是别具一格、充满时尚创意理念的。整体由三个系列构成，为考虑到所有女性不同年龄段对时尚跟舒适的需求。

作为ONLY旗下的高端时尚系列EDGE，专门为精致又不失酷味的时尚女性定制的，展现出女性时尚美丽、优异的才华和令人眼前一亮的一面。这是一个很有自己独特创新理念的时尚服装系列。

作为ONLY旗下的街头时尚系列TRUE，专门为始终拥有自我独立自强的“女强人”而创作，展现出女性的独立、坚强、想要挣脱束缚以及勇敢面对的一种美好的状态。这是一个将女性的独立自强