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chapter8

企业宣传材料的汉英翻译

国贸0904班制作团队：戴杰0425(组长〕

姚秋萍0407季恩静0420

付杨蕾0422许丽俊0402

汪松鹤0437姜奕冰0430

TouchingLives,ImprovingLife–PGinGreaterChina

亲近生活，美化生活－宝洁公司在中国

TheMiraclesofScience-DUPONT

创造科学奇迹－杜邦

PG,HighQualityProducts

宝洁公司,优质产品

Justdoit-Jordan

尽管去做－乔丹

Definition

所谓企业宣传材料，就是企业为树立自己的形象，使用较为生动的语言对自己的现状、历史、组成、业务范围、业务特色等进行介绍，从而到达宣传自己目的的书面材料。对企业而言，宣传自己极为重要，而其宣传材料在宣传过程中的作用举足轻重。

企业宣传资料的文本类型与功能

企业宣传资料〔corporatepromotionalmaterial〕包括文字性广告、公司简介和产品使用说明书等形式。主要属于“宣传煽动”〔vocative〕或“施加影响”〔operative〕类语篇。主要功能是对公司形象、产品的宣传介绍、吸引投资者和购置者，拓展市场，提高经营效果。中文企业单位宣传材料重信息功能，主要通过提供尽可能详细的信息，让国外读者对该企业有更深入的了解。在语篇特征上，喜用夸张，常有笼统、抽象的套话，词藻华美，经常引经据典，并喜用对仗、排比等修辞手段以渲染效果。

在中文企业单位宣传材料中，常使用诸如“经过XX专家或XX权威机构认证”或“曾获XX奖项”之类的信息，以塑造企业形象。通常以发话者为中心行文，即通常所说的“第一人称视角”。

英文企业单位宣传材料根本上沿袭“自然描写文”的写法，文体平实，用词具体，注重文本的呼唤功能。通常以受话者为中心行文，即通常所说的“第二人称视角”。

二、企业宣传材料的文体特点及翻译

英文企业宣传材料的文体特点及其翻译

(1)用词简单

例1：

MetrostavisoneofthethrivingleadersamongCentralEuropeanconstructioncompanies,characterizedbysustainablegrowthofproductionperformanceandmarketvalue,withmanagementlevelsmeetingEUstandards．

Metrostav公司是中欧建筑公司中势头迅猛的龙头企业，其生产业绩和市值持续增长，管理水平符合欧盟标准。

(2)使用抽象名词

抽象名词在英语里使用得相当普遍，尤其常用于社会科学、官方文章、商业材料、法律文件和科技文章

Reliability,securityandcustomerproximityisincludedinthephilosophyofPostBusSwitzerland.

瑞士邮政巴士旅游局的理念是可靠、平安、亲近顾客。

3〕多使用主动语态

Eg：Volve,theSwedishautomotive,energyandfoodgroup,increaseditsprofitsbytenpointninepercentinthefirstquarteroftheyeardespiteafalloffivepercentingroupturnover.

尽管瑞典汽车、能源和食品公司集团沃尔沃本年度的总营业额下降了5%，但其利润却提高了10.9%。

(二)中文企业宣传材料的问题特点及翻译

1.常用描述性很强的词汇

Eg:我公司经营的品种中有举世闻名的贝雕工艺品；色彩艳丽、种类繁多的人造花卉；令人爱不释手的小工艺品；体态生动活泼的各式玩具；款式新颖、穿着舒适的各种工艺鞋；稀有名贵的钻石珠宝；技艺精湛、巧夺天工的玉石雕刻；风格高雅的抽纱工艺品与50余类其它商品。

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