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网络游戏运营商虚拟经营战略研究——基于价值链理论的分析的中期报告

尊敬的评委老师们、学术界同仁们：

大家好！我是本次网络游戏运营商虚拟经营战略研究项目组的代表，负责呈现此次研究的中期报告。首先，本次报告将结合价值链理论，对网络游戏运营商虚拟经营战略的研究进展情况进行分析并根据不同环节提出相关建议。

一、价值链理论在网络游戏运营商虚拟经营战略研究中的应用

1.价值链理论的基本概念

价值链理论是由波特在其《竞争战略》一书中提出的，包括原始物料、物流、生产加工、营销等环节，是一个由各个环节组成的利益链。这个环节之间存在协同作用，每个环节都可以增加价值，在竞争中提高竞争优势。价值链理论是整个产业组织的基础理论，其分析的对象是整个产业链，从而确定竞争者如何使价值链的每一环节达到最佳状态，获得竞争优势。

2.价值链理论在网络游戏运营商虚拟经营中的应用

网络游戏运营商的价值链主要包括游戏研发、推广、运营、用户服务等环节。通过对这些环节的研究，可以确定如何以最佳的方式提高每个环节的价值，从而形成完整的价值链，提高企业的竞争力。

二、价值链分析

1.游戏研发环节

游戏研发环节是整个价值链的重要环节，其是宏观上规划游戏发展的依据。因此，开发一款游戏，必须进行完整的需求分析，并确定开发方向和对策，确定游戏方向。游戏研发环节的特点在于高风险和高投入，而且难以抵御其影响。因此，游戏研发过程中的游戏定位、游戏细节等都应该考虑到玩家的需求，以获得玩家的认可和支持。而且，游戏研发与发行的沟通和协调也是必不可少的，这也需要一定的资源和人力投入。

建议：

（1）游戏研发环节应该重视玩家需求，注重玩家意见，深入了解玩家口味，创新，开发适合玩家的游戏；

（2）游戏研发和发行应加强沟通和协调，提高对目标市场的洞察能力；

（3）推行分阶段研发，降低游戏研发过程的风险和投入，提高研发效率和品质。

2.游戏推广环节

游戏推广环节是把游戏推向市场的重要环节，确定市场的前沿。游戏推广的目的是为了让更多的玩家了解游戏并使用游戏，因此需要一定的费用投入，比如广告和策划等。网络游戏的推广形式也比较多样化，包括口碑推广、互动推广、社群推广等。环节本身还包括游戏的存货和分销等，主要是为了保证游戏能够顺畅地流通，并让玩家能够正常地使用。

建议：

（1）合理选择推广方式，例如，针对性地进行分类广告，避免造成广告费的浪费；

（2）借助社会平台推广，扩大自身影响力，增加用户流量，并能够吸引线上的玩家；

（3）在保证游戏体验的前提下，提高游戏的通过率，以及提高

3.游戏运营环节

游戏运营环节是指在游戏发行后的全面运营，并包括维护和更新。游戏运营环节可以通过对玩家行为的判断来调整完善游戏内容和运营渠道，从而提高游戏的质量和玩家的体验。此外，游戏运营环节还包括游戏数据分析，根据数据进行营销策略分析等。

建议：

（1）将重心放在玩家关系的构建上，包括优化玩家体验，响应玩家建议与反馈；

（2）加强游戏体验品质的管理，例如游戏稳定性、运营质量等，保证玩家对游戏信心的满足；

（3）增强数据的统计和分析能力，从而更准确、能够更好地预估和调整策略；

三、结论与展望

本次研究报告利用价值链理论，对网络游戏运营商虚拟经营战略研究进行了分析，明确了游戏研发、推广、运营、用户服务四个方面的优化空间，并针对环节提出了相对应的建议。未来，我们将着手进一步地完善本次研究，从不同的角度对网络游戏运营商虚拟经营战略的研究进行深入挖掘和分析，为产业的发展以及企业间的竞争提供更为充分的理论支持和实践指导。