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市场营销学教学大纲

（适合公共事业管理学专业）

前言

市场营销学是我系公共事业管理专业开设的考查课程，通过本课程的学习，要求学生系统地掌握必要的市场营销基本理论、基本方法和基本技能，学会用营销知识指导企业开展营销管理活动，培养学生识别、分析和解决营销问题的能力。市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

选用教材：?吴建安主编．市场营销学（第三版）．北京：高等教育出版社．2007，7

本学科总学时数为48学时，其中实验教学为4学时。

二、教学内容及基本要求

第一章市场营销与市场营销学

目的要求：

1、深刻理解市场与市场营销的概念。

2、理解市场营销工作的客观必然性。

3、掌握市场营销学的研究对象和基本内容。

学时分配：理论2学时

教学内容：

市场的涵义；市场营销及其特点市场营销学及其研究对象；市场营销学的产生与发展；研究市场营销学的现实意义和方法?；市场营销管理；市场营销组合

第二章市场营销管理观念

目的要求：

1、理解市场营销观念发展的五个阶段的演变过程。

2、掌握市场营销观念的含义。

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