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访华日本旅游客源市场深度开发策略研究的中期报告

近年来，随着中日两国关系的逐渐改善和加强，以及中国市场的快速崛起，访华日本旅游客源市场越来越受到旅游业界的重视。本研究旨在分析访华日本旅游客源市场的现状、存在的问题和发展趋势，并提出深度开发策略，以促进中日两国旅游业的合作与发展。

一、访华日本旅游客源市场的现状

1.访华日本游客数量不断增加

近年来，访问中国的日本游客数量不断增加。2018年，访华日本游客数量达到了926万人次，同比增长13.9%。其中，自由行游客占比逐年增加，在2018年的访华日本自由行游客数量占比高达76.4%。

2.日本游客访华旅游的目的和消费行为多样化

据统计，访华日本游客主要的旅游目的地为北京、上海、广州、杭州和西安等城市，旅游路线也多样化，包括文化、自然、历史等多种类型。日本游客的消费行为也多样化，除了交通和住宿，还包括购物、美食等各种方面。

3.日本游客对中国旅游有积极的评价和反馈

访华日本游客对中国旅游的评价和反馈基本上都是积极的，人们对中国的文化、风景和历史遗迹都表现出浓厚的兴趣，也对中国的服务和接待表示出感激和赞赏。

二、访华日本旅游客源市场存在的问题

1.日本游客对中国文化的了解不足

虽然访问中国的日本游客不断增加，但是大多数日本游客对中国文化的了解还不够深入，这也影响了他们对旅游景点和文化遗产的理解和体验。

2.日本游客在旅游中存在的语言障碍

中国和日本两个国家的语言完全不同，在旅游中可能会出现语言障碍，使得日本游客的旅游体验受到一定程度的影响。

3.中国旅游产业的服务水平和配套设施有待提升

尽管中国旅游产业在近年来发展迅速，但是与发达国家相比，中国的旅游服务水平和配套设施还有所欠缺。

三、访华日本旅游客源市场的发展趋势

1.访问中国的日本游客数量将持续增长

随着中日两国关系的逐渐改善和加强，以及中国旅游业的发展，访问中国的日本游客数量将持续增加。预计到2025年，访问中国的日本游客数量将达到2000万人次。

2.日本游客旅游需求将更加个性化和多元化

随着日本游客对中国旅游的了解和兴趣的逐渐深入，他们的旅游需求也将更加个性化和多元化。同时，随着中国旅游产业的日益成熟，将会有更多的选择提供给日本游客。

3.访问中国的日本游客在旅游消费上将更加注重价值和品质

随着日本社会的经济发展与消费观念的改变，访问中国的日本游客在旅游消费上将更加注重价值和品质，而不是价格。中国旅游业应该积极跟进市场需求，着力提升旅游服务水平和配套设施。

四、深度开发访华日本旅游客源市场的策略建议

1.推广中国文化和旅游资源

中国应该加强对日本游客的文化宣传和推广工作，提供丰富多样的线路和目的地，展现中国的文化、历史和人文景观，以此吸引更多的日本游客。

2.提高旅游服务水平和配套设施

中国旅游产业应该提高服务水平和配套设施，特别是在酒店、餐厅、旅游交通等方面，以提升访问中国的日本游客的旅游体验。

3.加强中日旅游业的交流与合作

中日两国的旅游业应该加强交流与合作，推动双方产业融合发展。其中，可通过合作开发旅游产品、共享市场信息、举办旅游推广活动等方式促进合作与交流。

4.提供日语服务和资讯

在中国旅游行业的相关机构和旅游业者应该提供日语服务和资讯，以便访问中国的日本游客能够更加顺利地完成旅游行程，并享受到优质的旅游服务。