现代市场营销学课件.pptxVIP

第一章現代市場行銷導論開篇案例:行銷——美國總統競選中不可或缺的手段如今，政治採納了一切現代推銷工具——做廣告、進行民意測驗、電話推銷和以特定人群為目標。曾經用來選定政黨候選人的全國代表大會現在成為銷售計畫的一部分。在以前的黨代會中，美國各州的政黨領導人控制著本州的代表，並就候選人爭論不休。個人政治漸漸成為非個人的行銷活動。權力從政黨領導人手中轉移給行銷人員，即精心製作魚餌、研究民意測驗材料和做廣告買賣的專家治國論者。隨著政治變成一種行銷，人們也就把它當成一種行銷。威斯康星州廣告專案的負責人肯·戈爾茨坦說，人們的黨籍、他們對事情的看法以及經濟仍然左右著遠遠高於90％的投票取向。廣告在剩下的幾個百分點上發揮作用。每一次勢均力敵的選舉都不可避免地提出這樣一個問題，即選舉結果是反映了選民的願望還是最精明的行銷活動?從前面的案例得出：行銷活動無處不在！市場行銷已經不再僅僅是企業的行為，非盈利性組織同樣需要市場行銷。第一節市場行銷基本概念及其研究對象市場行銷是一門集經濟學、行為科學、心理學、現代管理學、社會科學之大成的綜合性的應用學科。公司、個人、政府和非贏利性組織都生產產品並與顧客進行交換。一、市場行銷定義（一）什麼是市場？早期的市場，指的是買賣雙方聚集交易的場所。現代市場行銷學中的市場是由全部的具有普通需求和欲望、並且願意和能夠以交換來滿足這些需要與欲望的