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【市场营销筹划】习题

本课程是市场营销、电子商务、等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销筹划是现代企业市场营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培养目标的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销筹划的根本理论、根本方法和根本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销筹划实际问题的根本能力，为学生毕业后能够较好地适应专业工作打下根底。

模块1：市场营销筹划的根本理论和方法

营销筹划的一般原理

一.单项选择题

1.营销筹划的〔〕是指筹划的设想要有实现的可能。

A.创意B.目标C.可操作性?D.方向

2.〔〕是营销筹划的核心内容，也是营销筹划的重要特征之一。

A.创意B.目标C.可操作性?D.方向

3.〔〕是企业在市场竞争中为保持其实力和开展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。

A.市场定位筹划B.营销竞争战略筹划C.顾客满意筹划?D.公共关系营销筹划

4.〔〕是在市场细分的根底上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。

A.市场定位筹划B.营销竞争战略筹划C.顾客满意筹划?D.公共关系营销筹划

5.〔〕是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位筹划B.营销竞争战略筹划C.顾客满意筹划?D.产品筹划

二.判断题

1.点子常常是创意的产物，是筹划必不可少的内容。()

2.筹划的设想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。()

3.一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是筹划的一种。()

4.长期的、广阔的、综合的、连续的筹划称为战术筹划。〔〕

三.填空题

1.筹划的三个要素是指、目标〔方向〕和

2.从亚细亚商场成功开业的案例我们可以看出，+地利++好的筹划==成功。

四.简答题

1.简述筹划与方案的区别

2.简述常见的八大类型的企业筹划

市场营销筹划的根本流程

一.单项选择题

1.注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这表达了营销筹划的〔〕原那么。

A.利益主导B.整体规划C.客观现实D.讲求实效

2.从宏观上说，〔〕原那么要求顺应社会潮流，符合民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。

A.利益主导B.整体规划C.客观现实D.讲求实效

3.〔〕原那么要求在筹划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以开展的调研预测为依据，调整筹划目标并修订筹划方案。

A.权变B.讲求实效C.群体意识D.创新

二.判断题

1.营销筹划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。()

2.权变原那么要求在筹划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整筹划目标并修订筹划方案。()

3.在撰写营销筹划书时，各局部的内容可根据具体情况省略不写。〔〕

三.填空题

1.营销筹划的整体性原那么主要表达在、长期性和三个方面。

2.市场营销的战略筹划主要包括、市场竞争筹划、企业形象筹划和。

3.市场营销战术筹划的内容主要包括、价格筹划、分销筹划和。

四.简答题

简述营销筹划书封面应包含的内容

五、综合运用题

市场营销筹划的调查研究

一、单项选择

1、在询问法的几种方式中，〔〕灵活性最强。

?A.信函询问??B.询问?C.?当面询问?D.网络询问

2、在询问法的几种方式中，〔〕信息收集速度最快。

A.信函询问??B.询问?C.?当面询问?D.网络询问

3、调查问卷所设计的全部问题最好能在〔〕分钟内答复。

A.5??B.10?C.?15D.20

二、填空题

1、根据调研专题的性质和调查目的不同，调研工程可以分为、、因果关系调研和预测性调研等四种类型。

2、市场调研所需收集资料分为和。

3、市场调研方法常用的有、观察法、和问卷调查法等四种。

4、在四种市场调研方法中，问卷调查法适用于描述性调研；适用于探索性调研；适用于因果性调研。

5、抽样调查分为和。

6、随机抽样又分为、和分群随机抽样三种。

三、简答题

1、简述问卷设计的考前须知。

2、简述抽样调研要注意的问题。

3、简述特尔菲法及其主要特征。

模块2：市场营销战略筹划

市场定位筹划

一.单项选择题

1.针对某一特定的细分市场开发特定的产品，制订特定的营销方案