广告赏析木村拓哉口红广告.docxVIP

影视广告

1996嘉娜宝/TESTIMOII,口红

这个系列KANEBO口红广告一共拍摄了两个版本，一种是《诱惑尝试篇》，男主人自己涂上口红，站在他身旁的女人也被吸引涂上了这种口红。另一个版本是在仰头假寐的男主人身旁，有个女性在涂口红，又拿口红偷偷地在睡梦中的男主人中脸上和嘴唇上涂，这就是

《假寐篇》

就情节和内容上来说，这侧广告没有什么特别的地方，无非是口红产品常用的性和性感诉求。但这种广告却在日本广告史上具有突破性的意义——首次采用男性为女性代言。也许有人会觉得男人自己给自己涂口红是一件矫情的事情，但是如果我说出这则广告的男主人公是日本第一美男，日本日剧天王木村拓哉，大家的这种心理障碍和惊讶一定会消除。

日本对于“明星的广告效应”的支持层有相当专业的统计，每年都会有相关的数据研究和趋势探讨。而据统计，木村拓哉的支持层包括了所有20世代以上的女性以及30世代男性和50世代男性。而且在轰动广告效应的排行中木村拓哉的名字绝对不会少，甚至可以说只要是木村拓哉代言的产品就没有不大卖的。

我们不难理解，作为男性艺人，尤其是日本的男性艺人，广告一般只针对女性消费者。但是对口红这样一种女性用品，却一直是由女性来代言的，广告策划者习惯性地用女性本身来展示口红的魅力。然而嘉娜宝公司史无前例地启用男性艺人木村拓哉代言，却出乎意料而又情理之中地在社会上起到了巨大的轰动，广告播出后,吸引全日本女性的注目,刮起一阵旋风.东京地下铁及大阪JR铁路各个车站里所张贴的广告海报,接二连三的被偷走,印刷的张数比平常使用张数增加1倍之多。佳丽宝公司似乎早就预测到会被偷走.东京都内的地下铁车厢内海报,甚至在大白天,就被高中女生们明目张胆的扯下来带回家,同车的欧吉桑被这种大胆的现象吓了一跳.更奇怪的是,一些上年纪的上班族男人也会偷偷摸摸带海报回家。嘉娜宝化妆品公司的宣传部主管表示：“当初大胆启用木村拓哉他当代言人是正确的，在这个行业里，口红只要是卖出50万支就是热卖品了，而这一次促销的口红在两个月内就卖出约300万支了。”

一则广告有好的创意当然是非常重要的，但是在众多创意相互激烈竞争、相互覆盖的今天，广告策划者还必须拥有其他的手段来应对市场竞争。嘉娜宝这次广告策划活动就充分的说明了这一点，利用明星效应，突破性的产品代言扥手段取得了辉煌的销售业绩。之后这种男性代言女性产品的风潮又逐渐影响了洗发水，香水等行业。