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中国家纺奢侈品品牌创建策略研究的开题报告

【开题报告】

一、选题背景

随着中国经济的不断发展和人们生活水平的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，奢侈品市场逐步崛起。而在这其中，家纺奢侈品是一个新兴但发展迅速的领域，产业链包括对面料的选择、加工、设计、研发等环节。中国家纺奢侈品市场潜力巨大，但目前尚未有很多知名的家纺奢侈品品牌，如何在这一领域获得市场份额，成为市场领导者，是一个需要探讨的问题。

二、选题意义

随着经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品在中国市场逐渐普及，消费者对于品质和品牌的要求不断提高。在这其中，家纺奢侈品是一个具有潜力的领域，而目前中国市场上知名的家纺奢侈品品牌不多。因此，探讨家纺奢侈品品牌创建的策略，对于奢侈品企业开拓家纺奢侈品市场，提高品牌影响力和市场竞争力具有重要意义。

三、选题内容和研究方法

本课题主要探讨中国家纺奢侈品品牌创建的策略，包括以下内容：

1.家纺奢侈品市场分析：根据目前市场情况，分析中国家纺奢侈品市场的发展潜力，竞争情况和趋势，为品牌创建提供市场背景。

2.品牌定位策略：从定位分析、定位选择、市场差异化、核心价值和核心竞争力等方面，探讨家纺奢侈品品牌的定位策略。

3.品牌创意与传播：从品牌形象设计、品牌传播工具和渠道选择等方面，探讨家纺奢侈品品牌创意策略和传播策略。

4.品牌管理与维护：从品牌价值、品牌承诺、品牌文化、品牌服务等方面，探讨如何管理和维护家纺奢侈品品牌。

研究方法主要采用文献资料法、问卷调查法和案例分析法等方法，结合实际市场情况，针对性地进行研究和分析。

四、预期成果

通过本课题的研究，预期可以得出以下成果：

1.探讨中国家纺奢侈品市场的现状和发展趋势，为品牌创建提供市场背景和前景。

2.提出家纺奢侈品品牌的定位策略，为企业选定品牌定位提供参考。

3.提出家纺奢侈品品牌创意和传播策略，为企业打造品牌形象和提高品牌知名度提供参考。

4.提出家纺奢侈品品牌管理和维护策略，为企业管理和维护品牌提供参考。

五、进度安排

本课题将于以下时间节点完成：

1.研究选题和立项：2021年1月

2.文献调研和资料收集：2021年1月至2021年2月

3.问卷调查和数据分析：2021年2月至2021年3月

4.案例分析和讨论：2021年3月至2021年4月

5.结果整理和撰写论文：2021年4月

六、参考文献

1.徐彤,刘文静.奢侈品定位策略与路径探索——如何成功打造奢侈品品牌[J].湖南财政经济学院学报,2019,33(1):96-99.

2.向宏臻.奢侈品行业市场营销策略[J].工商管理导刊,2018,(9):38-39.

3.周翠萍.奢侈品品牌文化特质探析[J].中国商贸信息,2017,(21):16-17.

4.王婷.奢侈品品牌形象设计研究[J].科技创新与应用,2016,(9):190-191.

5.耿长鹏.奢侈品顾客体验评价研究[J].中国商场,2019,(12):93-94.