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广告不疯狂--中外优秀广告赏析智慧树知到期末考试答案2024年

广告不疯狂--中外优秀广告赏析

哪一种广告类型是广告形态化的核心路径？

A:硬广告B:软广告C:植入式广告D:软文

答案:硬广告

以下广告中，哪则是广告主题的置换结构？

A:芬必得《石清华光爱学校篇》B:步步高音乐手机《宋慧乔篇》C:Herba饮料《天然篇》D:Prestige不粘锅《打折篇》

答案:Herba饮料《天然篇》

谁提出来，把广告当做系统的资讯，并认为“广告表现是由概念（concept）和点子（idea）组合而成的”？

A:黄升民B:丁俊杰C:杨朝阳D:樊志育

答案:杨朝阳

BIC剃须刀广告《冰壶篇》属于哪一类幽默广告？

A:其他都不对B:敌对或攻击性幽默（hostileoraggressivehumor）C:性幽默（sexualhumor）D:荒谬型幽默（nonsensicalhumor）

答案:荒谬型幽默（nonsensicalhumor）

于1815年在马六甲创刊《察世俗每月统计传》是最早的近代中文报刊。它特辟一个广告栏目叫什么？

A:报条B:引札C:告白D:告贴

答案:告贴

以下有关态度心理的表述，哪项是错误的？

A:态度被认为是有心理结构的，即包括认知因素、情感因素和意向因素B:态度心理的认知因素，是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态C:个体对特定对象（人、观念、情感或者事件等）所持有的稳定的心理倾向D:态度心理的情感因素就是指个人对态度对象的情感体验

答案:态度心理的认知因素，是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态

1872年创刊的《申报》在其《申报馆条例》中，将广告称为什么？

A:告白B:告贴C:报条D:引札

答案:告白

是谁说过：“‘诗’字在古希腊文中的意义是‘制作’。所以凡是制作或创作出来的东西都可以称为诗，无论是文学，是图画或是其他艺术”？

A:维柯B:朱光潜C:别林斯基D:苏格拉底

答案:朱光潜

广告提出了两个概念，看起来是等同的，但其实是不同的。广告通过修辞等方法，用一个概念对另一个概念进行置换。这种广告主题是什么结构？

A:补充结构B:平行结构C:置换结构D:单一结构

答案:置换结构

根据语言学者的统计，现代汉语中大概有多少个词汇来自日语汉字？

A:1000B:500C:200D:800

答案:800

“诗的本质就在于给不具形的思想以生动的、感性的、美丽的形象”。这句话是谁说的？

A:苏格拉底B:维柯C:别林斯基D:朱光潜

答案:别林斯基

以下哪项可以表达，广告具有强劲的核心创意，能够跨越不同的媒体形式和地域文化空间？

A:原创性B:相关性C:震撼性D:延展性

答案:延展性

按照1850年美国大多数大众化报纸的规定，广告字体只能按多大字体的铅字排版？

A:10.5磅B:5.5磅C:3.5磅D:8.5磅

答案:5.5磅

Grotech刀具广告《干净利落片》是哪一种幽默广告？

A:对比（comparison）B:拟人（personification）C:双关（pun）D:夸张（exaggeration）

答案:双关（pun）

拓展平行反应加工模型（EPPM）是谁在1992年创建的？

A:WitteB:HovlandC:LeventhalD:Rogers

答案:Witte

著名的广告大师伯恩巴克曾经说过，“关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。”这里所说的“温暖的人性”是指什么？

A:感性诉求B:抽象思维C:理性诉求D:形象思维

答案:感性诉求

“突然间会出现创意。它会在你最没期望它出现的时机出现，当你刮胡子的时候，或沐浴时，或者最常出现于清晨半醒半睡的状态中，也许它会在夜半时刻，把你唤醒。”这是谁描述的自己做创意时的玄奥状态？

A:韦伯·扬B:大卫·奥格威C:威廉·伯恩巴克D:李奥贝纳

答案:韦伯·扬

如何解释，在观看恐惧诉求广告后，英国人比中国人更倾向于承认吸烟的消极性，也表现出更强的戒烟意向？

A:中国的香烟危害本来更小一些B:中国人往往把烟，作为一种增进人际关系的礼物，或充当友情的标志。C:英国人对恐惧诉求更加敏感D:吸烟有害健康的观念，在中国并没有广泛接受

答案:中国人往往把烟，作为一种增进人际关系的礼物，或充当友情的标志。

广告之所以发展出形式多样的创意表现方法，其根本的动力是什么？

A:媒介技术的发展B:广告要实现其商业传播的使命C:广告人的创意天赋D:消费者的需求

答案:广告要实现其商业传播的使命

是谁在1975年提出，幽默广告都含有双关（pun）、掩饰（understatement）、开玩笑（joke）、滑稽（somethingludicrou