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广告创意智慧树知到期末考试答案2024年

广告创意

社会热点包括（）。

A:政治热点B:经济热点C:文化热点D:体育热点

答案:政治热点###经济热点###体育热点###文化热点

广告是以改变或强化人们认知和行为为目的、（）的信息传播活动。

A:非面对面B:秘密C:公开的D:面对面

答案:公开的###非面对面

广告创意公认的评价标准包括：（）。

A:系统性B:蕴含性和渗透性C:冲击性和新奇性D:简单性

答案:冲击性和新奇性###蕴含性和渗透性###简单性

品牌建构的手段主要包括：（）。

A:宣传品牌主张B:文化理念推广C:刺激消费者购买D:品牌形象塑造

答案:宣传品牌主张###品牌形象塑造###文化理念推广

改变维度模板是指对商品进行（）上的转换。

A:时间B:位置C:空间D:功能

答案:时间###空间

广告创意测评的方法包括（）。

A:头脑风暴法B:瞬间显露测评C:李克特量表法D:奥斯古德量表

答案:奥斯古德量表###李克特量表法###瞬间显露测评

广告从业者须遵循的基本创意原则包括（）。

A:注重文采、意在言外B:立于真实C:动之以情D:标新立异、大胆而有力的想象

答案:立于真实###注重文采、意在言外###动之以情

（）三项相加=品牌性格。

A:品牌B:定位C:产品D:个性

答案:产品###定位###个性

大卫·奥格威指出：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只……创意的作用是（）和（）要能引发（）”（）

A:有趣B:产业升级C:故事性D:二次传播

答案:有趣###故事性###二次传播

品牌传播要通过（）等塑造一个具体可感的品牌形象。

A:广告宣传B:学术调研C:营销推广D:品牌主张

答案:品牌主张###广告宣传###营销推广

广告公司创意部内的核心岗位通常包括（）。

A:创意总监CDB:执行创意总监ECDC:美术指导ART和文案指导CopyD:首席创意总监CCO

答案:执行创意总监ECD###首席创意总监CCO###创意总监CD###美术指导ART和文案指导Copy

广告创意的评价过程包括（）。

A:文案测评B:费用测评C:概念测评D:终稿测评

答案:概念测评###文案测评###终稿测评

巧妙地使用政治事件能为广告创意锦上添花，提升传播效果，且可能产生的风险非常小。（）

A:对B:错

答案:错

只有针对绿色产品的营销才能称为绿色营销。（）

A:对B:错

答案:错

一则好的广告创意的评价标准通常可以表述为情理之中、意料之外。（）

A:对B:错

答案:对

广告创意隶属于广告核心要素中的信息内容部分。（）

A:错B:对

答案:对

社会热点，即引起社会广泛关注的问题或现象。它具有认知度大，同时又具有社会公共性的特点。（）

A:对B:错

答案:对

广告创意的评价过程包括费用测评。（）

A:错B:对

答案:错

具象化的形容比抽象化的观点更容易被受众记住。（）

A:错B:对

答案:对

广告创意思维必然受制于企业的营销战略。（）

A:对B:错

答案:对

广告创意是创意人员对广告信息的创造思考和创新加工。（）

A:错B:对

答案:对

企业需要以优质的产品或服务来“兑现”和“印证”顾客对“品牌形象”的期望。（）

A:对B:错

答案:对

企业通过互联网进行公益广告传播目的只是吸引用户注意力。（）

A:错B:对

答案:错

广告创意中对各种民俗元素的应用,不仅增强广告的社会文化影响力,同时也使得民俗文化得到更加广泛和深入的传播和传承。（）

A:对B:错

答案:对

广告不仅传递了信息，也实现了一定的社会教育功能，如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等。（）

A:对B:错

答案:对

精炼观点需要善用现有的知识，抑或类比，用简单组成“复杂”。（）

A:对B:错

答案:对

现实中的名人和文艺作品中的名人都可以成为广告创意的灵感触媒。（）

A:错B:对

答案:对

优秀的广告创意是有规律可循的。（）

A:对B:错

答案:对

在广告创意中利用设置悬念的做法可以吸引受众的注意。（）

A:对B:错

答案:对

广告创意人需要有政治意识。（）

A:对B:错

答案:对

广告不属于媒介产品。（）

A:错B:对

答案:错

企业的品牌传播策略主要目标是通过以创意为核心的广告内容编排与制作，将品牌形象或文化理念准确传达给受众。（）

A:对B:错

答案:对

谷歌浏览器的电视广告用浏览器的打开速度和闪电的速度做对比，让受众第一时间感知到“快”这个特性。这是用了广告创意模板中的（）模板。

A:形象化类比B:改变维度C:互动实验D:制造竞争

答案:AI参考:答案：A：