广告实务智慧树知到期末考试答案2024年.docxVIP

广告实务智慧树知到期末考试答案2024年

广告实务

广告不仅传递（），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。

A:价值B:情感C:欢乐D:信息

答案:信息

以下哪项不是电视媒体的特征（）。

A:制作容易，传播迅速B:媒体受众的被动性C:传播效果的一次性D:传播范围广

答案:制作容易传播迅速

聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

A:典型消费者模特B:身体一部分模特C:最高经营者模特D:动画模特

答案:最高经营者模特

在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（）等。

A:霓虹灯广告B:口头广告C:旗帜广告D:印刷广告E:招牌广告

答案:印刷广告###口头广告###招牌广告###旗帜广告

人物广告模特包括：（）。

A:专家模特B:名人模特C:企业家模特D:典型消费者模特E:身体一部分模特

答案:名人模特###专家模特###典型消费者模特###企业家模特

利用普通消费者模特的表现方式有：（）。

A:生活片段（sliceoflife）广告表现方法B:权威式表现方法C:祈求式表现方法D:推荐式（testimonial）广告表现方法E:类似消费者广告表现方法

答案:推荐式（testimonial）广告表现方法###类似消费者广告表现方法

文献调查中需要注意的问题主要有（）。

A:资料统计口径的一致性B:资料的重复性C:资料的筛选D:资料的时效性E:资料的可信度

答案:资料的筛选

以下属于恐惧型广告语的是（）。

A:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B:摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事C:热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中D:黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖E:空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”

答案:牙膏广告：每天两次，外加约会前一次;空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”

广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）。

A:效果的层次性B:效果的积累性C:效果的耗散性D:时间的滞后性E:效果的复合性

答案:效果的复合性###效果的层次性###效果的积累性###效果的耗散性###时间的滞后性

广告标题创作的原则包括（）。

A:长度适中B:避免使用否定词C:尽量把新的内容引入标题D:用否定之否定来强调肯定E:避免使用概括性很强的词语

答案:尽量把新的内容引入标题###避免使用否定词###避免使用概括性很强的词语###长度适中

广告的人力资源环境主要包括（）。

A:广告的人才需求条件B:广告人才的培养C:广告人才的受教育程度D:广告人才流动状况E:广告人才选择机制

答案:广告人才流动状况###广告人才的培养###广告人才选择机制###广告的人才需求条件

根据广告主进行分类，广告可以分为（）。

A:合作广告B:制造商广告C:产品广告D:中间商广告E:感性广告

答案:中间商广告###制造商广告###合作广告

广告创意的过程包括（）。

A:酝酿与顿悟B:分析资料C:整理资料D:验证完善E:收集资料

答案:收集资料

广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。

A:竞争广告目标B:制造商广告目标C:合作广告目标D:保牌广告目标E:创牌广告目标

答案:保牌广告目标###创牌广告目标

著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是（）。

A:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商品B:利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆C:幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力D:在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品E:幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍

答案:低档

网络广告的调查方法主要有（）等，是对传统广告调查法极为重要的补充。

A:网络讨论法B:日记式调查法C:网上问卷调查法D:网上观察法E:节目印象调查法

答案:网上问卷调查法###网络讨论法###网上观察法

杂志广告制作的要求有（）。

A:采用相似形式B:正确利用版面C:有声有色D:情景配合E:图文并茂

答案:图文并茂###情景配合###正确利用版面

采用小组座谈法开展广告调查的优点是（）。

A:即时互动B:收集资料快C:形式灵活D:不会造成心理压力E:费用低廉

答案:收集资料快###即时互动

创作广告正文的原则主要有（）。

A:特性突出，具体生动B:紧扣主题，围绕标题C:语言热情，朴实真诚D:极尽渲染，尽力夸张E:正面陈述，言简意赅

答案: