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广告说服的有效实现智慧树知到期末考试答案2024年

广告说服的有效实现

按照广告运动实施过程来看，市场调研属于()

A:销售额统计B:事后评估C:事中测试D:事前测试

答案:事前测试

关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）

A:有利于媒体自身的建设发展B:有利于加强广告目标管理C:有利于筹划广告策略创新D:有利于增强企业广告意识

答案:有利于媒体自身的建设发展

下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）

A:雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位B:IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位C:罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位D:世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位

答案:罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位

美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）

A:舒尔茨B:菲利普·科特勒C:劳特朋D:贝尔驰兄弟

答案:菲利普·科特勒

首次验证信源可信度对于传播效果的重要影响的学者是（）

A:霍夫兰B:霍尔C:麦奎尔D:拉扎斯菲尔德

答案:霍夫兰

在广告文案中，注目率最高的是。()

A:注释B:正文C:附文D:标题

答案:标题

随着年龄的增长，受众对于性诉求广告的容忍度呈现出（?????）的趋势。

A:没影响B:增长C:下降D:持平

答案:下降

“孔府酒家，叫人想家”属于什么类型广告（）

A:理性诉求广告B:公益广告C:感性诉求广告D:形象广告

答案:感性诉求广告

把广告理解为“巧传真实”，是从()角度理解的。（）

A:传播B:艺术C:营销D:心理学

答案:艺术

关于恐惧诉求的广告方式，以下哪种观点是正确的：（）

A:对于顽固坚持抽烟的人应该加大恐惧的宣传力度迫使其戒烟B:人不改变行为也可能消除自己的恐惧感C:人只有采取某种特定的行动后才会消除恐惧感D:广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好

答案:人不改变行为也可能消除自己的恐惧感

对于高卷入度产品，广告一般应该：（）

A:采用边缘路径诉求方式B:提供更多关于该产品的信息C:使用更加动听的音乐广告D:使用更有名的明星代言

答案:提供更多关于该产品的信息

宝洁公司的舒肤佳香皂，在广告中非常强调其在杀灭细菌方面的独特功效，是USP理论的应用表现。（）

A:错误B:正确

答案:正确

广告植入走的是一种迂回式的说服策略，它选择将产品或品牌要素植入合适的内容载体之中，通过受众难以觉察的渗透式传播实现说服。（）

A:正确B:错误

答案:正确

在马斯洛需求层次理论中，层次越低，就表明这种需要越不可或缺。（）

A:错B:对

答案:对

公益诉求若没有实现事先允诺，可能会对企业带来负面影响。（）

A:对B:错

答案:对

在现实操作中，广告人可以多运用富有魅力的模特和幽默含蓄的情节暗示来提高广告的吸引力，做到性感和美感之间的有机结合。（）

A:正确B:错误

答案:正确

性诉求广告可以明显提升受众对广告作品的注意度，也往往会吸引受众更多精力到产品上，使受众对产品信息的理解更加顺畅。（）

A:错误B:正确

答案:错误

明星代言是通过中枢路径影响消费者态度。（）

A:对B:错

答案:错

启发式系统主要依赖于人的理性，主要基于明确的规则对信息或问题进行逐一的加工。（）

A:正确B:错误

答案:错误

中国的广告法规允许企业或品牌在广告中与竞争对手进行直接比较，使用比较广告是较为有效的宣传策略。（）

A:错误B:正确

答案:错误

受众对明星代言人的向外往往与其社会地位密切相关，一般来说，社会地位越高的群体越喜欢明星代言人。（）

A:错误B:正确

答案:错误

当品质主张涉及到专业性较强的表述时，还需要尽量将专业术语转换成通俗易懂的简单文体，并且避免使用一些否定性的表述。（）

A:错误B:正确

答案:正确

公益诉求是一种商业化的创意手段，由此带来的经济利益对企业来说是首要考虑因素。（）

A:错误B:正确

答案:错误

人们对刺激物的认知反应，通常比情绪反应来得更加迅速而直接。（）

A:错B:对

答案:错

以不同的方式呈现相同的信息，会在说服效果上产生很大的差异。

A:错误B:正确

答案:正确

在某些特定情境之中，植入广告信息甚至可以成为被植入媒介内容的主题信息存在。（）

A:正确B:错误

答案:正确

价格信息越复杂，越能提升消费者的购买意愿。（）

A:错B:对

答案:错

卷入度的概念定义有很多，但不管怎么表述，基本都是指的是说服性信息对个体受众的重要程度，重要程度越高，就说明卷