广告媒体策略智慧树知到期末考试答案2024年.docxVIP

广告媒体策略智慧树知到期末考试答案2024年

广告媒体策略

暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率是指的什么？（）

A:传阅率B:收视率C:占有率D:收听率

答案:收视率

AIDMA模式中的最后一个A指的是什么？（）

A:Attention注意B:Action行动C:Advise建议D:Assess评价

答案:Action行动

广播赞助广告包含哪些方式？（）

A:节目冠名B:节目赞助C:套播D:特约播出

答案:节目冠名###节目赞助###特约播出

电波媒体指的是？（）

A:网络B:广播C:户外D:电视

答案:电视###广播

下列选项中属于电波媒体量的评估指标的是（）。

A:开机率B:收视率C:收听率D:占有率

答案:开机率###收视率###收听率###占有率

广告的两个本质属性是什么？（）。

A:传播B:促销C:营销D:教育

答案:传播###营销

富媒体广告的形式有哪些？（）。

A:扩展类广告B:视频类广告C:浮层类广告D:文字链广告

答案:扩展类广告###浮层类广告###视频类广告

媒体载具评估主要从哪几个角度出发？（）

A:媒体载具量化评估B:媒体投资效率评估C:媒体载具数量评估D:媒体载具质化评估

答案:媒体载具量化评估;媒体投资效率评估;媒体载具质化评估

按照业务模式可以把新媒体广告分为哪两种？（）

A:促销广告B:平面广告C:效果广告D:品牌广告

答案:效果广告###品牌广告

下列哪些是媒体载具？（）

A:户外广告B:CCTV-1C:南方都市报D:深圳交通广播

答案:南方都市报###深圳交通广播###CCTV-1

程序化购买的特征有哪些？（）。

A:实时反馈、监测B:实时竞价购买C:自动化购买D:精准定向

答案:自动化购买###实时反馈、监测###精准定向###实时竞价购买

消费者的人口统计学变项一般包括哪些？（）。

A:性别B:年龄C:教育程度等D:收入E:职业

答案:年龄###性别###收入###教育程度等###职业

信息流广告有哪些特点？（）

A:原生体验B:根据广告主自身的投放需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等C:可以通过标签进行定向投放D:算法推荐

答案:算法推荐;原生体验;可以通过标签进行定向投放;根据广告主自身的投放需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等

在广告媒选择策略上可以从那些角度考虑？（）。

A:根据广告具体目标选择广告媒体B:根据产品性质选择广告媒体C:竞争对手媒体选择情况D:广告预算情况E:根据受众的情况选择广告媒体F:根据广告传播的范围选择广告媒体

答案:根据受众的情况选择广告媒体###根据广告具体目标选择广告媒体###根据广告传播的范围选择广告媒体###根据产品性质选择广告媒体###广告预算情况###竞争对手媒体选择情况

第一提及知名：是指消费者在没有任何提示的情况下，所想到或说出的某一个品牌。（）

A:错B:对

答案:对

广告的本质就是一场是公益活动。（）

A:对B:错

答案:错

对于较高单价的品类和产品，人均可支配收入对市场获利的影响要比人口数量影响小。（）

A:对B:错

答案:错

万物互联指的是人与人、机器与机器、机器与人都通过网络连接起来（）

A:错B:对

答案:对

户外媒体的区域性特别强。（）

A:正确B:错误

答案:正确

RTB是一种自动化的数字拍卖流程，允许广告商为每次展示实时出价。（）

A:错B:对

答案:对

广告网盟的人群标签是预定义的，不能根据广告主的需求个性化地定制精准人群标签。（）

A:对B:错

答案:对

首选交易PD是指保价保量，即价格固定、数量也固定。（）

A:错B:对

答案:对

媒体在到达率与接触频次策略制定上的重要任务是在固定的媒体资源下，在到达率与接触频次的取舍中为品牌所需做出最适切的选择。（）

A:错B:对

答案:对

经典营销4P理论，其中的Promotion推广指的就是是包括广告、公关、促销等一系列的营销行为。（）

A:错B:对

答案:对

连续式的媒体行程模式较适合于竞争较缓和高关心度购买周期较长季节性不明显的品类。（）

A:错B:对

答案:错

CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具，BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。（）

A:错B:对

答案:对

私有交易PA是指不保价不保量，即价格不固定、数量也不固定。（）

A:对B:错

答案:对

就价格普通的日用品和食品品类来说，市场的目标消费者数量对市场潜力的影响小。（）

A:错B:对

答案:错

2011年，中国的阿里妈妈营销平台推出了中国第一个面向全网的广告交易平台是什么？（）

A:Advi