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广告设计智慧树知到期末考试答案2024年

广告设计

提炼创意概念本身就需要创意，而且需要的是“大创意”，这个概念的提炼不仅仅要有策略性的（），还需要创造性的思维。

A:思维B:内涵C:标准D:方式

答案:思维

广告标题必须有足够的吸引力。文案的内容与形式具有创造性，引人入胜的标题会使正文的（）成倍提高。

A:重复率B:阅读率C:参与率D:写作率

答案:阅读率

日本学者中山静提出：“广告宣传的目的是（）人们对某一特定事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行”。

A:告知B:鼓励C:劝诱D:吸引

答案:劝诱

广告视觉可以创造强烈的心理感受，对人们()的迎合程度密切相连。

A:心理B:感官C:生理D:行动

答案:心理

（）主要是在消费者观看广告创意表现后，考察消费者能够记忆多少，记住什么，需要多长时间才能保存在记忆里等。

A:创意表现测试B:回忆率测试C:记忆力测试D:创意核心元素测试

答案:回忆率测试

运用夸张的手法，对于广告的主题、内容进行适当的强调和强化，以使视觉信息和画面内容更加鲜明而凸出，以足够强烈的（）来对应受众的需要。

A:视觉信息B:标准内容C:感官体验D:文字内容

答案:视觉信息

《简明不列颠百科全书》对广告的解释是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销（），博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应”。

A:品牌、消费、受众舆论B:产品、服务、商业信息C:商品、劳务、影响舆论D:商品、服务、传播舆论

答案:商品、劳务、影响舆论

广告的功能就是传达信息，也就是对目标公众传达具有()的信息，以求达到预定的目的。

A:吸引力B:感召力C:个性化D:区别性

答案:个性化

作品的原创性是衡量设计师的职业（）的最高标准，所谓原创性是指创意的不可替代性，

A:指标B:方向C:要求D:素养

答案:素养

什么是知觉？从心理过程来看，人们是从感知觉开始认识世界的，其中知觉是直接作用于()的客观物体在人脑中的整体反映。

A:触觉器官B:听觉器官C:视觉器官D:感觉器官

答案:感觉器官

广告传播在促使人们认识商品的同时，还可以培养人们对商品的好感，喜爱，进而()人们的购买欲望。

A:刺激B:发泄C:控制D:激发

答案:激发

单轴线编排较多地运用于（）设计中。

A:文字广告B:综合性广告C:图片广告D:平面广告

答案:平面广告

人们在知觉过程中会根据以前获得的知识经验，对知觉对象进行()并以语词加以概括,赋予它确定的含义，这种知觉的特征称为知觉的理解性。

A:描述B:加工处理C:深入了解D:感知

答案:加工处理

联想是记忆与现实相互呼应的一种表现形式，是由视觉或听觉所引发的、加入了储存记忆的一种（），是从一个事物到另一事物的联系，是以一种由视觉或听觉引发的心理现象。

A:思维活动B:互动C:心理活动D:生理活动

答案:思维活动

广告标题与广告语的区别是广告标题更倾向于书面语言表达，而广告语更倾向于（）表达。

A:标准化B:书面化C:口语化D:具体化

答案:口语化

个人生产上传分享的音、视频直播或者相关节目属于？（）。

A:DGCB:PPCC:UGCD:PGC

答案:UGC

世界流行的计算字体的标准制度是()

A:级数制B:号数制C:点数制D:磅数制

答案:点数制

在万物互联的时代，技术的变革带来了媒介终端的迭代更新，使得营销更具备（）。

A:生活场景化B:媒介多样化C:虚拟体验化D:内容丰富化

答案:生活场景化

移动互联网下的广告创意展现形式，正在由过去的（）向精准传播、游戏互动和工具实用进行转变。

A:强交互B:内容展示C:沉浸式体验D:低成本传播

答案:内容展示

字距与行距不同，所形成的（）就不同，会影响阅读的流畅性和方向。

A:环境B:流畅性和方向C:黑白灰效果视觉的强弱D:时长

答案:黑白灰效果视觉的强弱

让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦节奏感的是()

A:左右均齐B:齐中C:齐左D:齐右

答案:齐左

下列不属于图形创意描述的是（）

A:寓意性B:抽象性C:具象性D:主题性

答案:主题性

根据理查德·汉密尔顿（RichardHamilton）对波谱艺术风格的描述，波谱艺术是一种的艺术。（）

A:传统B:短暂C:高成本D:高雅

答案:短暂

利用生活中光影现象的创意手法叫做（）。

A:比喻手法B:夸张手法C:异影手法D:置换手法

答案:异影手法

在互联网以及移动互联网中，常见的一种广告类型，特点是尺寸较小，以动态的图文结合传递信息。（）。

A:BannerB:短视频