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直播带货对大学生购买意愿的影响研究

江西师范大学工商管理专业2023届学士学位论文

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摘要

数字经济发展迅速，人类社会进入互联网时代，直播技术日益完善，萌生了以网红、明星为代表的新型销售模式——网络直播带货。网络直播带货已成为消费新趋势。作为近几年的热点事件，直播带货被学术界广泛关注，而大学生作为一个特殊的消费群体，更是直播带货消费的主力军。本文以大学生消费群体作为研究对象，通过问卷星发放并处理了二百零二篇有效答卷，通过SPSS进行数据分析,主要探讨哪些因素对大学生购买意愿产生影响，研究各种因素的影响和作用等。由此得出结论：在直播带货大环境下，主播的个人特征、双向互动性、娱