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广告策略与创意设计智慧树知到期末考试答案2024年

广告策略与创意设计

企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（）。

A:真实性原则B:创新性原则C:主题性原则D:简明性原则

答案:简明性原则

三角形在版面构成中具有（）。

A:稳重感B:方向感C:稳定感D:圆满感

答案:稳定感

60年后，（）建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。

A:法国B:英国C:美国D:中国

答案:英国

确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）。

A:商品特点和消费特点分析B:商品分析C:企业形象与品牌形象分析D:消费者分析

答案:消费者分析

在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的()。

A:社会效果B:销售效果C:传播效果D:长期效果

答案:销售效果

特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（）。

A:沟通理论B:魔岛理论C:阻碍理论D:万花筒理论

答案:沟通理论

广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A:灵活B:真实C:感人D:系统

答案:真实

品牌形象理论的创始人是（）。

A:R·科利B:本·约翰C:大卫·奥格威D:罗索·瑞夫斯（R·雷斯）

答案:大卫·奥格威

定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。

A:消费者B:广告对象C:商品生产者D:直接竞争对手

答案:消费者

倾斜方向的线令人产生（）。

A:崇高感B:运动感C:柔软感D:安定感

答案:运动感

论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（）。

A:6次B:3次C:8次D:1次

答案:6次

企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（）。

A:市场渗透策略B:多角化经营策略C:市场创造策略D:市场转移策略

答案:市场创造策略

CIS系统是指（）。

A:企业视觉识别系统B:企业形象识别系统C:企业行为识别系统D:企业理念识别系统

答案:企业形象识别系统

广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）。

A:说明B:提醒C:告知D:说服

答案:提醒

“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（）心理策略。

A:理性诉求B:利用“惧怕”C:利用幽默D:情感诉求

答案:理性诉求

“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要()。

A:求援B:归属C:权力D:求知

答案:归属

当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（）。

A:破墙策略B:造型策略C:创新策略D:占位策略

答案:造型策略

广告的规划者是（）。

A:广告信息B:广告媒介C:广告代理公司D:广告主

答案:广告代理公司

确定广告主题必须从多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键

A:消费者、品牌形象B:企业形象、品牌形象C:品牌形象、商品D:商品、消费者

答案:商品、消费者

广告色彩对比中最基本的对比关系是（）。

A:明暗对比B:位置对比C:主从对比D:质感对比

答案:明暗对比

方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（）。

A:复合标题B:间接标题C:广告标语D:直接标题

答案:直接标题

让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）。

A:熟悉易懂B:清楚简明C:亲近有趣D:与众不同

答案:清楚简明

假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）。

A:23%B:11%C:6%D:38%

答案:6%

文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看大字后看（）。

A:小字B:图片C:符号D:图形

答案:小字

以下哪一种不属于商业性广告()。

A:形象广告B:促销广告C:公益广告D:观念广告

答案:公益广告

广告定位的要诀在于（）。

A:需求B:牺牲C:坚定D:差异

答案:牺牲

给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）。

A:尽可能详细完整B:问卷调查报告C:尽可能简明扼要D:与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

答案:尽可能简明扼要

最常见最基本的图片形式是（）

A:退底式B:重叠式