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广告创意学智慧树知到期末考试答案2024年

广告创意学

在头脑风暴的过程中不要私下交谈，以免分散注意力。（）

A:错误B:正确

答案:正确

Idea强调从无到有的原创性。（）

A:错误B:正确

答案:错误

通过表现情绪与情感因素来传递广告的信息，以此对消费者在情绪与情感方面有所冲击，即以情动人法。（）

A:正确B:错误

答案:正确

由于消费者购买物品时追求更多的心理满足，故对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足消费者的心理需求，这个表述来自共鸣理论（）

A:错误B:正确

答案:错误

绿色代表茵茵芳草，象征勃勃生机。绿色思考帽寓意创造力和想象力。具有创造性思考、头脑风暴、求异思维等功能。（）

A:正确B:错误

答案:正确

简约的形象的色彩运用得最多的方式即—共用一形。多个形象融合到一个形象里,会让人看起来造型简洁、新颖、完整,但同时表达多重含义,令人回味。（）

A:正确B:错误

答案:错误

毛泽东式广告，就是用毛主席的哲学思想和方法论指导中国的广告实践，其核心是：马列主义、毛泽东思想的普遍原理必须与中国当前实际情况相结合，具体问题具体分析。（）

A:正确B:错误

答案:正确

连续系列法是重复强化法的一个高级运用形式。这个方法是指多幅画面,不同视角都表现一个主题,从而形成一个完整的系列画面。（）

A:错误B:正确

答案:正确

有些名画虽然不是所有的人都能叫上名称，但从风格和作品质量等方面仍然能看出它是名作，但即便如此，仍然会大大影响广告的创意和广告的品位。（）

A:错误B:正确

答案:错误

情感诉求成为共鸣理论的一个重要的表现途径，广告通过激发人们的感情来影响人们的消费行为，从而达到公关的目的。（）

A:错误B:正确

答案:错误

垂直思维不是一味地追求正确性，而是追求丰富性。（）

A:错误B:正确

答案:错误

材质借代法适合使用在比较复杂的广告里。（）

A:正确B:错误

答案:错误

以前港台和日本把“concept”解释为创意，是销售的创意或讯息的创意，是打破传统概念的构想。（）

A:对B:错

答案:对

热点新闻是对新近发生的高关注度事件的报道，它的本源是事实，所有的事实都能成为新闻。（）

A:正确B:错误

答案:错误

通常制造商不会把自己的商品制造方式或制造程序当成重要的事情，因为这些过程在他们看来已经司空见惯。（对）形象思维方式的表现形式之一是以广告将要刊出的媒介为创意来源。（）

A:正确B:错误

答案:错误

直接描述法主题突出，广告可以集中精力围绕一个主题进行渲染、重复、升华。（）

A:错误B:正确

答案:正确

李奥贝纳认为每一样产品本身都具有它与生俱来的带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。（）

A:正确B:错误

答案:正确

广告中的喻体和象征的对象必须是大家所熟悉的、与本体有相似或联系的，这样才能形象地表达出预期的效果。以此传达并引导广告受众理解产品及服务的广告所要强调的意义。（）

A:正确B:错误

答案:正确

利用产品外包装来进行外形创意法的创意，要选择那些商品包装与众不同的，并且非常有特色的，否则就不能突出商品的品牌特征，所以要适用于包装复杂的商品。（）

A:错误B:正确

答案:错误

系列悬念广告的广告信息都只发布一次。()

A:错误B:正确

答案:错误

品牌文化法通过弱化精神需求而强调物质需求。（）

A:错误B:正确

答案:错误

垂直思维和水平思维都要集中排除不相关者。（）

A:错误B:正确

答案:错误

垂直思维者必须每一步都正确，用水平思维者则不必。（）

A:错误B:正确

答案:正确

科学派创意观对直觉思维和创作力备加推崇。（）

A:正确B:错误

答案:错误

场景变化发的优势在于不是把图形直接罗列在简单和抽象的画面上，而是将图形选用一个特别的承载物体，以物托意。（）

A:错误B:正确

答案:错误

《产生创意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一书是（）所著。

A:詹姆斯·韦伯·扬B:乔治·葛里宾C:奥斯本D:李奥·贝纳

答案:詹姆斯·韦伯·扬

（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A:詹姆斯·韦伯·扬B:大卫·奥格威C:伯恩巴克D:奥斯本

答案:詹姆斯·韦伯·扬

直接创意法主要有直觉法、触动法和（）等。

A:选择法B:组合法C:比较法D:悬念法

答案:比较法

广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。

A:发散B:横向C:纵向D:形象

答案:形象

扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。

A:顺向思维B:聚合思维C:横向思维D:发散思维

答案:发散思维

广告诉求定位于受众的