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NVC下服装产业品牌重塑研究——基于浙江省的实证分析的开题报告

一、研究背景和意义：

服装业作为我国最早开展产业化的行业之一，已经发展了几十年。但是，近年来，随着消费需求的日益多样化，以及消费者对品质、品牌、功能需求、环保、人文、科技等方面的需求提高，服装业相应的发生了很多变化。同时，随着经济全球化的不断深入，跨国品牌进入我国市场的压力越来越大，国内的服装品牌必须加强自身的品牌塑造，提高企业竞争力，增强品牌的活力与竞争力，保持其在市场中的地位和行业地位。因此，对服装产业品牌塑造的研究和探究，对服装企业促进品牌塑造和提高其竞争力，具有重要的现实意义和理论价值。

二、研究目的：

1、分析服装产业品牌形态和特点以及面临的挑战和机遇；

2、探讨NVC（非暴力沟通）理论在服装产业品牌重塑中的作用；

3、以浙江省服装产业为例，研究NVC在服装产业品牌重塑中的具体应用策略及其效果；

4、提出促进服装产业品牌重塑的实用建议。

三、研究内容：

1、服装产业品牌的发展历程与面临的问题

2、NVC理论的相关知识及其在品牌重塑中的应用

3、浙江省服装产业品牌重塑的现状调查

4、基于NVC理论的浙江省服装产业品牌重塑实证分析

5、促进服装产业品牌重塑的实用建议

四、研究方法：

本研究采用文献研究法、案例研究法、问卷调查法和数据分析法，对浙江省服装产业品牌重塑的现状与特点进行深入探讨，研究NVC理论在品牌重塑中的应用策略及其效果，并提出促进品牌塑造的实用建议。

五、研究预期成果：

1、揭示服装产业品牌重塑现状及其影响因素；

2、全面展示NVC理论在服装产业品牌重塑中的应用策略及其效果，体验非暴力沟通在实践中的真正意义；

3、提出有针对性的方针和政策，以促进服装产业品牌重塑的提高；

4、探讨非暴力沟通理论的应用对于企业品牌塑造和玫瑰企业建设所产生的积极作用和影响，为其他相关领域的研究提供一定参考。

六、研究进度计划：

时间节点

进度内容

2022年6月1日-7月1日

文献研究与问题整理

7月1日-9月1日

问卷调查、数据整理

9月1日-12月1日

案例分析与理论研究

2023年1月1日-3月1日

实证研究及结果分析

3月1日-6月1日

总结与成果撰写

七、参考文献：

1.林志勇,2011,《非暴力沟通——纯净的语言、清晰的思维》,重庆出版社。

2.杨乐,2016,《品牌危机发生的原因与预防制度的研究》，华东政法大学。

3.刘彬彬,2017,《从品牌塑造谈现代企业发展》,山西辉煌出版社。

4.张铭,2020,《服装企业品牌建设与维护研究》，广东南方职业技术学院。

5.蒋忠良,2021,《非暴力沟通理论的实践与应用》，湖南师范大学。

6.王美貌,2022,《浙江地区服装品牌现状分析与发展思路研究》,杭州服装学院。