舒蕾蚕丝去屑新品上市推广活.pdfVIP

澳洲本色（不看肯定后悔哟）

丝路淘宝

丝路淘宝

舒蕾蚕丝柔滑系列推广活动

重点客户合作指南

舒蕾品牌策划部2009年2月

目录

n活动背景

n活动介绍

n合作计划

澳洲本色（不看肯定后悔哟）

活动背景

n2009年2月，舒蕾将通过蚕丝去屑新品的

上市，帮助蚕丝成为继焗油之后第2个英

雄家族。

n3月-5月，舒蕾将投入逾亿元人民币，对蚕

丝系列进行密集的整合传播推广，促进其

销售增长60%以上。

澳洲本色（不看肯定后悔哟）

360°上市支持

üTVC：央视+卫视联播+重点区域地方台+分众+卖场液晶

ü时尚杂志+网络+地铁+户外

ü推广活动：消费者互动游戏+抽奖

üPOS：货架包装+主题堆码+主题端头+包柱

ATL75M

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BTL25M

BTL25M

ü促销活动：套装+加量装+精美赠品+主题抽奖

澳洲本色（不看肯定后悔哟）

ATL支持－TVC

n投播时间：2008年3月-5月

n媒体选择：央视+卫视联播+重点A类城市地方台，实施有重点、无缝隙的密集投放

n投放力度：SOS＞5%，2个月内达到3000GRP以上

澳洲本色（不看肯定后悔哟）

周未去超市购物，看到舒蕾的

ATL支持－媒体组合卖场液晶、卖场宣传、推广促

销活动，想起一周来看到的广

告，产生实际购买！

n覆盖目标人群接触媒介的一天

AM7:00早餐时间

•吃早餐，同时打候车亭

开电视看新闻，

看到舒蕾广告

AM8:00上班路上