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中华老字号品牌视觉设计研究的开题报告

一、选题背景和意义

在当今国内商业市场竞争日益激烈的情况下，寻找一个独一无二的商业品牌是非常重要的，因此，品牌视觉设计是构建品牌形象的重要组成部分。而中国的中华老字号作为一种独特的标识，一方面具有很高的历史文化价值，一方面也具有很高的商业价值。如何在品牌视觉设计中体现中华老字号的文化底蕴，同时又突出其现代商业特征，是一个值得研究的问题。

二、文献综述

近些年来，中华老字号品牌在中国商业界日益受到关注，大量的研究和论文出现在国内学术界。其中，品牌视觉设计作为一种非常重要的品牌形象展示手段，也受到了广泛的研究关注。在现有的文献中，品牌视觉设计研究主要集中在以下几个方面：

1.品牌形象设计：研究品牌形象设计的各个环节，包括品牌色彩、字体、标识等要素的选择和设计。

2.品牌识别度：研究各种品牌元素设计对品牌识别度的影响。

3.文化元素融入：研究如何在品牌设计中融入中国传统文化元素，以体现品牌的区别性和文化价值。

4.消费者行为：研究品牌视觉设计对消费者购买行为的影响。

综合以上文献综述，我们可以得出一个结论：品牌视觉设计是中华老字号以及其他品牌的重要展示手段之一，对于品牌的长久发展有着重要的意义。

三、研究内容及计划

本次研究将以中华老字号品牌为主要研究对象，从中华老字号品牌的特点出发，探讨品牌视觉设计对品牌文化底蕴的呈现以及现代商业特征的突出。研究内容及计划如下：

1.中华老字号品牌的概述分析，把握其发展规律和现状，分析其特点和价值。

2.品牌视觉设计的基础要素，包括颜色、字体、形象等要素的选择和设计。

3.中华老字号品牌文化元素的融入，探讨如何在品牌设计中融入中国传统文化元素，以体现品牌的特点和价值。

4.现代商业特征的突出，探讨如何在品牌设计中体现品牌的现代商业特征，以进一步巩固品牌的商业地位。

5.老字号品牌视觉设计实例分析，选取几个典型的老字号品牌进行视觉设计实例分析，探讨品牌视觉设计对品牌的影响。

四、预期成果

本研究预期的成果主要包括以下几个方面：

1.梳理中华老字号品牌的发展现状和特点，全面了解中华老字号的文化内涵和商业特征。

2.调研品牌视觉设计的相关理论和实践，系统掌握品牌视觉设计的基本要素和设计原则。

3.探讨品牌视觉设计对品牌的文化内涵和商业特征的呈现，提出一些有效的品牌视觉设计方法和策略。

4.分析中华老字号品牌视觉设计实例，评价品牌视觉设计对品牌发展的贡献和不足之处。

5.结合品牌视觉设计理论和案例分析，提出中华老字号品牌的视觉设计策略和标准，以推动中华老字号品牌的发展。

五、总结

本篇开题报告主要讨论了中华老字号品牌视觉设计的研究，分别探讨了选题背景和意义，文献综述，研究内容和计划，预期成果等方面。本研究的意义在于，通过对中华老字号品牌视觉设计的研究，探索如何在品牌设计中体现中国传统文化元素，同时又突出现代商业特征。预期得出一些有效的品牌视觉设计方法和策略，以推动中华老字号品牌的发展。