{消费者行为分析}消费者行为学之国际消费者概述.pptx

Chapter10:The

InternationalConsumer

2021/4/19MaGuo,CEBA,TeachingNotesof1

ConsumerBehavior

第10章国际消费者

ImportanceofGlobalThinkinginMarketing全球思维的重要性

StructureofGlobalMarkets

全球市场的结构

GlobalmarketingStrategy

全球市场营销战略

Keystudyingpoints学习要点

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ConsumerBehavior

10.1.1全球营销战略Globalmarketing

Strategy

Theforcesaffectingglobalizationofmarketsand

internationalcompetitionhavebeenidentifiedbyMichaelPortertoincludethefollowing:

迈克尔.波特确定出了几个主要影响市场全球化和国际竞争的因素:

Growingsimilaritiesintermsofavailable

infrastructure,distributionchannels,andmarketingapproaches;

各国在基础设施、分销渠道、营销方法的日益增长的相似性；

Fluidglobalcapital

资本市场的流动性

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ConsumerBehavior

10.1.GlobalConsumerMarkets

Technologicalrestructuringandthe

integratingroleoftechnology

技术重组与技术整合

Newglobalcompetition

新的全球竞争者

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ConsumerBehavior

Multi-nationalenterprisesandglobalcompanies跨国公司和全球化公司——大小公司均可成为全球化公司

Thecontentsofglobalizationthinking全球化思维的内涵——利用全球资源是关键

Interactionofcultures文化的交融

10.1.2全球营销思维的重要性ImportanceofGlobalThinkinginMarketing

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ConsumerBehavior

Population人口状况

Thetendsofglobalpopulation全球化人口趋势 Rapidgrowthdespitefallingfertilityindevelopingnations

发展中国家人口迅速增长，尽管出生率下降；

Prolongedbelow-replacementfertilityindeveloped

nations发达国家的低出生率的继续走低；

(资料1.资料2)

Rapidurbanizationinlessdeveloped