- 1、本文档共14页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
广告投放计划书范文
计划书投放广告范文广告媒体投放计划书招生广告投放计划书
篇一:广告策划方案模板
蓝光集团广告策划方案
一、前言
策划目标:1.通过广告推广,树立蓝光集团领导品牌的形象;
2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创
造价值”的服务理念;
3.形成统一的广告战略,提升品牌亲和力、竞争力以及知
名度;
4.通过统一的宣传推广普及,促进企业形象的转变。
策划对象:四川蓝光实业集团有限公司、四川蓝光和骏实业股份有限公司、四
川蓝光美尚食品股份有限公司。
二、市场分析
A(房地产市场:全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳
春”,销售面积和销售金额都一路飘红,虽然房价相比2008年同期有所降低,但
环比却都是有增无减。
1
2009年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水
平,但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。
成都作为西南的核心城市,人口已超过1200万,“新特区”的获批,近年来
城市规划改造,经济的繁荣,影响力的增强,都使其发展前景十分广阔。而城市的
辐射力带来大批外来客,随着环境的不断改善,越来越多的人选择常住成都,住房
作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的发展。总体上看,成都房地产市场的
发展大势并未改变,市场发展必将更为健康繁荣。成都已进入了最具潜力城市的前
列。成都将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注的焦点城市之
一。
2010年上半年,成都主城区总供应商品房面积约585万平方米,成交商品房面
积约675万平方米。而自4月以来,供应与销售量双双持续走低,供求比曲线处于
下降趋势,近期市场总体表现供小于求。表明供需双方均明显受到了调控政策的影
响。供应与销售量的持续下降,反映出市场各方对后市政策的导向和市场发展的方
向观望情绪依然较大。
从消费者角度来讲,因为房贷首付提高,贷款利率提高使大多数购房者推迟或
取消购房计划。
从房地产开发商角度来说,目前市场竞争压力增大,大量国内知名房地产开发
商进入成都市场,高端城市住宅作为产
2
品开始趋同化,国家政策对房地产市场的冲击力和影响力增强。
在这种情况下,消费群体对产品选择的标准必然升高。产品所带来的附加价值
和长远利益更多的被消费者所考虑。蓝光集团的产品所秉承的追求创新、与众不同
的文化理念和其极高的可实现价值亟待被
消费人群所了解。目标是让消费者明白他们在购买产品后得到的是一种价值的
承诺。
三、广告战略
1.广告目标
对蓝光集团的品牌形象进行推广,宣传其企业经营服务理念,推动蓝光集团企
业形象的转型。制造销售热点。
营造统一的巨大的宣传氛围,多种宣传媒介一起使用,掀起立体广告攻势。
高密度、大范围、全方位传播蓝光集团企业及产品信息,在消费者心目中树立
起其清晰的独特的形象,突出其产品优点,激发消费者的购买欲望。
扩大蓝光集团知名度、识别度和美誉度。
一年之内促进销售量增长30%以上,品牌市场占有率提升20%以上,知名度提
升50%以上。
2.广告对象
A.房地产宣传对象
3
对住房有一定需求的、收入条件较好的、有意投资房产的居民;
外地但暂居或在成都工作的、有一定经济实力的成年人。
B.饮品宣传对象
成都居民及外来人员。
3.广告地区
成都市主城区与下辖郊县及周边地区。
成都市周边各交通要道。
4.广告宣传媒体
a.社区110警示牌户外广告
为打造“平安中国”的国家环境,体现公安部门和各大企业共同维护社会治安
与广大人民群众利益的意愿,国家公安部门逐步在2005年开始在全国范围内推出
全新的110公益广告宣传。
这是一种将企业品牌与110宣传结合在一起的新颖广告媒体,将以生动的画面
和亲切的警示语言展示在千家万户面前,她给公共场所增添了色彩,也给广大企业
带来了商机,企业将达乘着110宣传的快车迅速地将自己的产品传播到最直接、最
终端、最具有针对性的消费者中。110警示公益广告宣传牌无疑是创建产品销售和
提升企业形象的最佳广告宣传的广告媒体~
优势:
4
针对性强:可以根据企业产品所针对的目标消费群,有选择性的投放,使企业
在广告投
您可能关注的文档
- 西北师范大学本科专业人才培养方案.pdf
- 景观施工图设计任务书.pdf
- 小学英语外研版三年级起点五年级上册module 9测试卷(含听力书面材料和答案解析).pdf
- 助理讲师三级考试-(09基本法A卷).pdf
- 系统运行维护方案(完整版).pdf
- 初三化学生活中常见的盐教学反思.pdf
- 畅想我的作文500字(精选7篇).pdf
- 案例分析题一(本题10分).pdf
- 人物生涯访谈报告(样例).pdf
- 小学五年级英语下册期末试卷及听力.pdf
- 江苏省灌云高级中学2023-2024学年高三上学期第一次月考地理试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十三章 近代物理.docx
- 江苏省高邮市一中2021-2022学年高三上学期第一次月考语文试题(原卷版).docx
- 江苏省华罗庚中学2023-2024学年高三上学期12月阶段检测数学试卷含答案.docx
- 江苏省海门中学2023-2024学年高三上学期第一次调研考试地理试题及答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第九章 恒定电流.docx
- 江苏省高邮市2023-2024学年高三下学期3月学情调研数学试题含答案.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验十一:探究影响感应电流方向的因素.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 实验三:验证平行四边形定则.docx
- 备战2024年高考物理一轮重难点复习 第十四章 光.docx
文档评论(0)