重新认识品牌传播.docxVIP

重新认识品牌传播

要说品牌传播就要先明白品牌传播是什么的问题。所谓“品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

品牌传播是桥梁，是品牌价值观传播出去的工具和具体步骤。下面我们说说品牌传播的的意义有哪些：

首先，要使有关品牌的信息进入大众的心中，唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能。

其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌形象有很大的影响。因此在传播中塑造品牌形象就必须考虑到如何才能吸引、打动品牌的目标消费者，考虑如何在传播中体现出能满足更大需求的价值。

既然品牌传播这么重要，那么我们该怎样进行品牌的传播呢？在这里我拟从传统方式和新方式两个方面对品牌传播的方法进行阐述，

其中，传统方式包括：

1、广告传播 对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+

广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。

2、公关传播 公关是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包

含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。

3、促销传播 促销传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进

行品牌传播的一种方式，其主要有：体验、赠券、赠品、抽奖等。

4、人际传播 人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，

示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价。这种评价将

直接影响企业形象，人际传播是形成品牌美誉度的重要途径。

新方式包括：

1、新媒体上的推广 新媒体上的推广包括微信、微博、网络直播、电视电影等，例

如微信推送、微博达人推荐、网络直播达人推荐、电视电影植入等，这样的方式又被称为软广告。

2、明星传播法 就是把品牌打造成像明星一样的存在，要知道人们追星可是疯狂和

没有理智的，一个能让消费者疯狂的品牌难道不是一个优秀的品牌吗？

3、精神标榜法就是用一些强烈的精神引导或人生信条来标榜自己的品牌，让消费者享受产品或者品牌带给他的独一无二的精神想象和身份区隔。如耐克的JUSTDOIT。

4、借势推广 把现下最具代表性的事物、人物或者最具熟知度的事情与品牌捆绑起

来，利用它们的历史文化象征性或者风靡性来提升品牌的内涵、美誉度和知名度。就比如燕京啤酒于探月工程的捆绑和红牛与08北京奥运会的捆绑都是经典的案例。

由此，大家应该重新认识了品牌传播吧，实事求是的进行严谨的调研分析，并作出战略性部署，进行有效的品牌传播，或许就是你成为500强甚至100强的跳板。