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上海商业服装老字号品牌活化研究的开题报告

开题报告：上海商业服装老字号品牌活化研究

一、研究背景和意义

上海作为全球经济中心城市之一，历史悠久，拥有众多商业服装老字号品牌。这些老字号品牌因其创立年代久远、商誉声誉深厚，在当地拥有一定的市场地位和知名度。然而，随着时代的变迁和市场经济的发展，一些老字号品牌已经面临着经营不善、品牌衰退、市场萎缩等诸多问题，导致它们的生存状况和发展前景受到挑战。

因此，本研究意在对上海商业服装老字号品牌当前面临的问题进行深入研究，并寻找有效的品牌活化策略，以推动它们的品牌转型与重生。本研究可为上海商业服装老字号品牌的发展提供新思路和创新方法，同时也能为其他老字号品牌的品牌活化研究提供借鉴和参考。

二、研究目标和内容

本研究的主要研究目标是探究上海商业服装老字号品牌的问题所在，并提出有效的品牌活化策略，促进它们的品牌转型和再生。研究内容包括以下几个方面：

1、上海商业服装老字号品牌的定义和特征分析。本部分将从品牌的历史、产品特点、市场定位、文化传承等方面对上海商业服装老字号品牌进行定义和特征分析。

2、上海商业服装老字号品牌遇到的问题分析。本部分将通过问卷调查、深度访谈等方式对上海商业服装老字号品牌目前遇到的问题进行分析，包括品牌认知度和美誉度下降、市场份额萎缩、经营模式老化等问题。

3、上海商业服装老字号品牌品牌活化策略的研究。本部分将综合运用营销学、品牌管理学、文化传承学等理论，结合实际案例，针对上海商业服装老字号品牌的问题，提出有效的品牌活化策略。

4、品牌活化策略的实践应用。本部分将选取数家商业服装老字号品牌，运用本研究提出的品牌活化策略进行实践应用，从实践层面验证品牌活化策略的有效性。

三、研究方法和技术路线

本研究将采用定性、定量相结合的研究方法，包括问卷调查、深度访谈、文献资料分析、案例研究等方式，全面系统地分析上海商业服装老字号品牌的问题和品牌活化策略的有效性。

本研究的技术路线如下：

1、文献资料分析。对国内外品牌活化的相关文献、研究报告、专利等资料进行搜集和整理，形成研究基础。

2、问卷调查。通过问卷调查方法，了解消费者对于上海商业服装老字号品牌的消费习惯、品牌认知度和美誉度等情况，分析品牌存在的问题所在。

3、深度访谈。对商业服装老字号品牌的经营者、品牌专家、营销策划人员等进行深度访谈，了解品牌的历史沿革、发展经验、文化传承等情况。

4、案例分析。选取数家成功进行品牌活化的商业服装老字号品牌，进行详细的案例研究和比较分析。

5、推广推荐。对研究结果进行总结和分析，提出上海商业服装老字号品牌的品牌活化策略，并针对不同的品牌进行推广和推荐。

四、预期成果和价值

本研究的预期成果：

1、对上海商业服装老字号品牌的定义和特征进行分析，可以帮助筛选出哪些品牌适合品牌活化。

2、针对上海商业服装老字号品牌面临的问题，提出了一系列的品牌活化策略，可以为商业服务类老字号品牌解决品牌更新的问题。

3、本研究可为其他地区的商业服装老字号品牌的品牌活化研究提供借鉴和参考，并对其他老字号品牌的品牌活化营销策略发展与实践具有重要参考价值。

预计本研究的成果将有助于推动上海商业服装老字号品牌和其他商业服务类老字号品牌的品牌活化，从而提高品牌价值和市场竞争力。