基于健康叙事的人本主义视角转向——以微信公众号“果壳病人”为例.pdfVIP

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基于健康叙事的人本主义视角转向

——以微信公众号“果壳病人”为例

○王晓曼

【摘要】传统健康传播通常是一种自上而下的线性传播模式，缺乏传播温度。现代健康传播和健康叙事的交织

助力传播者与受众之间建立平等的对话，弥合意图—行为差距以及不同群体之间的健康不平等，展示健康传播的温

度，扩展健康传播研究视域，助力健康传播目的达成。本文以健康叙事为视角，从叙事主题、叙事主体、叙事视角以及

叙事效果四个层面对微信公众号“果壳病人”的内容进行分析，对叙事助力健康传播的进阶提出三点思考：实施叙事

主体分众化；提升健康传播立意，开辟叙事与健康传播结合新实践；丰富健康传播新形式。

【关键词】叙事；健康传播；健康叙事；果壳病人

近年来，随着大众健康意识的提高，对健康知识的中间和结尾的一系列连贯的故事，提供有关场景、人物

需求增加，健康传播成为提高大众健康素养、应对人类和冲突的信息，提出未回答的问题或未解决的冲突，并

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健康挑战的重要手段。传统的健康传播多展示怎样或为提供解决方案。”从婴儿时期开始，人类本能地就能够

什么要避免一些不利于健康的行为，爱用健康数据统计产生和处理叙事，通过叙事表达自我、传递信息，在叙事

说话，通常采用劝服、宣教的方式，导致这种健康传播是中建立社会关系，换句话说，人类非常有能力理解叙述

一种自上而下的线性传播模式，缺乏传播温度。作为一形式所提供的信息。1984年WalterFisher首次提出“叙

种叙事行为，健康叙事提供超越生物医学范式的疾病认事人”的概念，在他看来，我们不仅是“人”，实质上也是

知，重视疾病带给病人的切身体验和情感，能够作用于讲故事的“叙事人”。以人为本的健康传播，显然更应以

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人面对疾病、疼痛或者创伤等情况。此外，健康叙事在故事的方式来叙述。他同时认为，人类对事实和经验的

健康传播过程中的劝服潜力也逐渐被认识到，Jo-理解并非来自离散、断裂的数据形式，而是通过连贯的

sephPetraglia认为，对话式叙事作为一种重要的劝服方叙述形式实现的，人类的行为动机不仅存在于逻辑推理

式，有利于劝说受众对信息真实性的信任，并由此引发中，还包括对理由和价值的判断与理解中。传统的健康

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相应的行动。健康叙事不仅给患者提供宣泄情绪、缓解实践，强调修辞手法的应用，例如对词语、段落、文本形

焦虑、寻求共鸣，或是记录生活、获取勇气的价值，也能式的考量与逻辑论证，使内容产生说服效果，更好地让

够弥合受众因文化程度差异形成的信息沟，更全面地理受众接受。叙事健康传播被定义为“特定时空中，一系列

解接受信息。相关事件和有着特定身份框架人物形象的再现，其中包

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“果壳病人”是一个以讲述健康故事，分享人间悲喜含着隐含而又清晰的关于某一话题的健康信息”。实证

为主旨，以叙事为主要传播方式的微信公众平台。它不研究表明，故事能被用来影响人们的观点、态度和行为，

同于以往健康传播平台以科普为主，而是以分享与疾病且相比逻辑论证的信息呈现形式，叙事对受众健康观念

相