广西制药企业案例解析.pptVIP

广西制药企业案例解析

龄廉痛驱率春机证极恿玩匀开芽种煎叹娄羌键芥蔫喻敞闷台都扁稀洼竞磅广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

第一部分案例介绍

引言

在广西工业企业中,制药企业较早重视品牌建设、特别是品牌传播。在20世纪80年代末期,桂林三金集团股份有限公司的前身桂林中药厂、玉林制药有限责任公司的前身玉林制药厂就率先在中央电视台持续发布产品广告。这些品牌传播行为为这两家制药企业的后续发展打下了良好的基础,也为广西其他制药企业———如广西金嗓子有限责任公司、广西花红药业有限责任公司等制药企业的崛起,提供了可借鉴的经验。

2024-4-14

广西制药企业案例分析

蹬泣明拢絮住腐盘扮阎讯乔鸿鹤胚权哇尚粳亲这焊互棉没邵辽馋携体鼠卯广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

？

问：三金集团、玉林制药、天和药业等制药企业是如何实施品牌策略的

槛嘿模呆豆僧挚吹悔垂饼山其说礼鸳脯帜误邓风卤婿瘴毕隶系纯畸彪紧媒广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

三金集团品牌策略分析

2024-4-14

广西制药企业案例分析

秸诊惧燎棉郴耐棉未饿莉弧败挫依醇函迅转唇堡片叼响旅碍讨油壶宴奢飘广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

三金药业(即桂林三金药业股份有限公司)是广西重点制药企业之一．主要从事咽喉口腔、抗泌尿系感染和心脑血管用药等中成药产品的研究、生产和销售。重点产品有西瓜霜润喉片、三金片和脑脉泰胶囊等，其中三金片已通过澳大利亚等国药品注册。

一、三金药业的行业地位

目前，三金药业在咽喉、口腔用药和泌尿系统用药方面已形成了较强的专业优势和市场优势，主要经营指标连续十余年位列广西医药行业第一，并稳居中国中药行业50强企业的前列。

2024-4-14

广西制药企业案例分析

烹澳筛诉瞅夷话野鸭轿箭柒郝抓好是蒙橇讶抖嗣别萄藩侧岳姬言附醇痕垮广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

公司2008年主营业务构成图

2024-4-14

广西制药企业案例分析

匪域埔角但嚣皱足夫字晾辞钎匆俭吱谆矢冉庞叫赋霍窍济雌入获疚灰漓彻广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

公司2006-2008主营产品增长率

2024-4-14

广西制药企业案例分析

躲洲叉凋教葫钓淬淋根握虏办援薄翟砾弊赠磷狗舶帕淌咀抽钳觅宏晒妖芽广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

三金集团品牌策略

桂林三金始终坚定地以建设知名品牌为企业发展的基本战略之一。桂林三金的管理层在企业发展的起步阶段，就充分意识到品牌对企业持续发展的重要性，及时地确立了建设知名品牌的企业发展战略，收缩品牌战线，全力打造“三金”品牌，使“三金”成为广西制药行业当时唯一的中国驰名商标，也带动桂林三金取得了经营指标连续10余年以年均40%以上的递增速度。

2024-4-14

广西制药企业案例分析

姐牟以闲奋搜没枢乘纤彰止潦辑及透挎杨杏琼现弃慢袋蝶纺概葵凸腿皋筏广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

SWOT分析

优势

（1）技术与研发优势：公司具有30多年的西瓜霜系列产品、三金片系列产品的生产历史，技术积淀深厚。

（2）品牌优势

（3）区位优势:广西丰富的中草药资源和悠久的民族医药将为公司未来的持续创新发展提供强有力的保证。

（4）稳固的销售渠道:公司目前已与500多家经销商、2300多家二级甲等以上的医院和21000余家药店建立了长期稳定的客户关系。

2024-4-14

广西制药企业案例分析

允磋令言欲事稀刑搅傲桌薄襟痴席黔坑雹伊慕窜母踏舵禄丑署痹揩乐图武广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

劣势

（1）企业规模较小。截至2008年12月31日，公司拥有总资产116,575.28万元、净资产77,826.32万元。同国内几家主要药品生产企业相比，资产规模较小，抗风险能力较弱。

（2）国际市场开发不足：在出口方面，公司目前已实现了12个品种分别在14个国家和地区以药品或食品进行注册并销售，但出口的规模并不大，2008年出口额为212.40万元，不到主营业务收入的1%，公司的国际市场开发能力有待于加强。

2024-4-14

广西制药企业案例分析

居追株三锈沽鸯痪塘承蹭糜眯孺怔祁译硬谗梧霜阐肉速血遗饭赊彩翁厄豺广西制药企业案例解析广西制药企业案例解析

机会

（1）经济全球化促进多元文化相互交融为中药行业带来广阔的发展前景。

（2）人口的增长及老龄化加大了对中药产品的需求。

（3）医疗卫生体制改革的加速进行，使得医药行业面对更大的发展空间。

（4）农村医药市场需求旺盛。

（5）医学模式的转变为中医药充分发挥作用创造了有利条件。

2024-4-14

广西制药企业案例分析

等娄摘宏魄腰恃针孝燥潮融档第毒捻辈巡管叔雪嘘玲仔狞僧盏销像糟州裙广西制药