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Y407978
分类号F719．2学号20222091001
密级
澎岁’黛声震学
Xi’an
ShiyouUniversity
非全日制专业学位
硕士学位论文
题目陕西xM民宿酒店营销策略
优化研究
作者姓名刘思雯
导师姓名、职称范琦副教授
专业学位领域工商管理
提交论文Et期2023年6月15日
万方数据
学位论文创新性声明
本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成
果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他
人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得西安石油大学或其它教育机构的学位
或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做
了明确的说明并表示了谢意。
申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。
论文作者签名：麴墨垒日期：塑兰三：竺：!罗
学位论文使用授权的说明
本人完全了解西安石油大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读
学位期间论文工作的知识产权单位属西安石油大学。学校享有以任何方法发表、复制、
公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接
相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为西安石油大学。
论文作者签名：习思之日期：竺圭三：!：!，
导师签名：名每日期：兰!翌：兰：：f
万方数据
中文摘要
论文题目：陕西瑚民宿酒店营销策略优化研究
专业：工商管理
硕士生：刘思雯(签名)
导师s范琦(签名)
摘要
自加入WTO以来，我们国家的经济发展日新月异，经济发展带了物质条件的极大改
变，同时也对我们的生活方式带来了很大改变，我们社会的主要矛盾也已经转化为人民
日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在近些年经济和互联网技
术发展的催化下，酒店行业蓬勃发展，但酒店模式千篇一律，与广大消费者得多样的需
求不能完全匹配，进而对行业发展带来了新的机遇和挑战，因此为满足不同消费者喜好
的各类民宿应运而生。
陕西)(M民宿酒店成立于2019年，公司总部位于陕西省西安市未央区荣民时代广场。
企业主要从事城市旅游，以城市美学综合体为标准，为客户提供无微不至的家庭式住宿
体验。企业有多家连锁门店，同时可以根据客户的需求，提供接机、出游等一系列个性
化服务。但随着几年的发展，陕西删民宿酒店也暴露出宣传不到位、人才稀缺、产业结
构不合理、政策制定不开放等问题，企业效益日渐惨淡，如何直面问题，通过研究优化
营销策略，精准定位瓶颈，寻找新的经营突破点，形成具有陕西)(M民宿酒店特色的发展
方式，使企业效益得到提升，让企业实现可持续发展，成为企业必须要直面的问题。
本文以STP理论、7ps市场理论等理论为基础，采用问卷调查、开展现场访谈的研
究方法，对陕西XM民宿酒店进行了深入的调查研究。分析整理问卷调查和访谈的结果，
进一步得出陕西)(M民宿酒店在营销实践中的问题，根据问题逐一分析其原因，并结合相
关研究理论，有针对性的提出解决方案，制定出更有价值的营销策略，从
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