南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考15.pdfVIP

年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考

广告对消费者的积极影响主要表现在()。

A.广告教育消费者

B.广告向消费者提供知晓权

C.广告提倡物质享受

D.广告倡导超前消费

参考答案：AB

2.广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

3.广告创意的本质属性是()。

A.目的

B.创新

C.科学

D.表现

参考答案：B

4.广告学的两大学科支柱是()。

A.心理学

B.社会学

C.统计学

D.传播学

E.市场学

参考答案：DE

5.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

6.广告的人力资源环境主要包括()。

A.广告人才的受教育程度

B.广告的人才需求条件

C.广告人才选择机制

D.广告人才流动状况

E.广告人才的培养

参考答案：BCDE

7.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其

妙。

A.7秒

B.5秒

C.10秒

D.9秒

参考答案：B

8.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了()的定位方法。

A.功效定位

B.心理定位

C.使用场合定位

D.使用者定位

参考答案：C

9.广告策划所要解决的任务包括()。

A.制定广告策略

B.明确广告对象

C.制定广告计划

D.确定广告目标

参考答案：ABCD

10.广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础

上的优先声明。()

错误

B.正确

参考答案：A

11.网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观

看。()

T.对

F.错

参考答案：T

12.以下有关名人广告模特的描述正确是()。

A.在品牌扩张时，始终利用同一名人模特，可以持续保持原有品牌的形象

B.在众多的模特类型中，名人模特应该是最引人注目的

C.通过名人模特很难为抽象的服务赋予具体的形象与特点

D.如果名人模特的形象与所代言的产品不匹配，也不会引起消费者的不一致感

E.当名人模特出现性丑闻、吸毒、逃税等负面事件时，就会对所代言的产品形象造

成极大的伤害

参考答案：ABDE

13.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。()

T.对

F.错

参考答案：A

14.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到

的，没有广告表达不了的场景。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

15.关于广告文案的说法正确的是?()

A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分

、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品

C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕

D、是广告内容的文字化表现

参考答案：ABCD

16.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广

方面要受到政府的限制。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

17.国际广告的特殊性主要体现在()。

A.经济环境的特殊性

B.社会文化环境的特殊性

C.政治环境的特殊性

D.法律环境的特殊性

E.科学技术环境的特殊性

参考答案：ABCD

18.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是()。

A.事实和数据

B.感觉与直觉

C.警告和关键性判断

D.思维过程的控制与组织

参考答案：B

19.以下哪个不是报纸的特点()

A、受众广泛

B、制作