B+油罐美妆长沙市场推广方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.背景介绍1

1.1B+油罐企业简介1

1.2产品简介1

2.宏观环境分析1

2.1人口环境分析1

2.2经济环境分析2

2.3科技环境分析2

3.微观环境分析2

3.1消费者分析2

3.2竞争者分析2

4.SWOT分析3

5.市场定位4

6.推广目标4

7.推广策划4

7.1推广主题4

7.2推广对象4

7.3推广时间与地点4

7.4推广具体活动内容5

7.5推广活动准备5

7.5.1事前准备5

7.5.2事中准备6

7.5.3事后延续7

7.6活动进程表7

8.广告活动设计7

8.1广告主题7

8.2广告受众7

I

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8.3广告目标7

8.4广告创意8

8.5广告配合8

8.5.1微博8

8.5.2公交车站pop广告8

9.意外防范8

10.经费预算9

11.效果评估9

参考资料10

II

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B+油罐美妆长沙市场推广方案设计

1.背景介

1.1B+油罐企业简介

B+油罐成立于2020年3月，是一家美妆集合店品牌，以大数据为基准，网

罗全球彩妆、护肤、香氛、居家饰品等美学单品，通过智能终端为用户推荐美

学方案，实现所有美好生活追求者的变美愿景。顾客可借助店内智能终端感受

不一样购物体验。

一次作画中的意外，让创始人Lisa发现美应该具有独立且能融合出无限可

能的属性，她想为Z世代的年轻人创造一个让生活充满美学想象，并且无限延

展的空间。让Beauty+入你生活中的每一刻。B+油罐，就是把生活中意想不到

的美好事物的组合，创造出属于自己的美学生活。

油罐店铺设计由多次获得全球设计类大奖的荷兰Storeage零售设计事务所

操刀，用“未来科技+彩虹荧光+迷幻甜美”的视觉风格塑造店铺，整体空间的

颜色和材质融入了“浸没”的设计理念给消费者带来前所未有的视觉感。

1.2产品简介

从门店整体看，各个品类专柜分区很清晰，主要分为睫毛膏区、眉笔区、

眼线笔区、腮红区、口红区、饰品区、爆款单品区等，也涉及到香薰、头皮护

理甚至一些配饰，目口红区和爆款单品区占据门店30%。

B+油罐主要涵盖个护美妆、小众香氛、食品饮料、设计相关的生活方式单

品等。全店采取BA免打扰模式，顾客从进店开始就可以自助购物，BA只在顾

客需要帮助的时候出现。加购与支付都可通过手机操作完成，最后在取货口自

助取货。

2.宏观环境分析

2.1人口环境分析

随着城市群交通同网、能源同体、信息同享、生态同建、环境同治等工作

的不断推进，全省高铁、高速等交通网络的逐步完善，以长株潭城市群为中

心，环长株潭、洞庭湖地区、湘南地区、大湘西地区等区域城镇化都在加速发

展。作为省会，长沙市的人口居全省第一，2023年长沙常住人口约1060万

人，长沙市的旅游业也较为新盛，因此每年的流动人口数高达101万人。这也

1

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为B+油罐美妆集合店提供了一个识知他的平台机会。

2.2经济环境分析

随着经济的发展，大家的购买欲望和购买需求也大大增加。从长沙市的发

展程度来看，长沙市是湖南省内发展程度最