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中国农村电商行业全景速览

摘要：

一、发展环境：国家出台相关政策，推动农村电商快速发展

近年来，电商行业一直是互联网经济的焦点之一，这种新兴的网购与方式逐渐进入大众

视野，让更多的乡镇及农村消费者不出门也能买到来自全国各地的商品，农村电商是指利用

因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服

务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，2022年4月农业部、财政部、国家发改委

出台《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》，围绕拓展农业多种功能、挖

掘乡村多元价值,重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。

二、发展现状：互联网渗透率高，农村网络零售额不断增加

“互联网+”行动计划的提出，为中国农村电子商务的发展提供了重要的机遇。截至2022

年底，全国农村宽带用户数量为1.76亿人，较上年增长11.39%，农村宽带用户占比29.9%，

2022年6月，我国现有行政村已经全面实现“县县通5G、村村通宽带”，网速也得到提升，

互联网的渗透率不断扩大，农村网民快速增长，2022年全国农村网络零售额2.17万亿元，

较上年增长5.85%，全国农产品网络零售额0.53万亿元，较上年增长26.19%。农村电商畅

通了工业品下乡、农产品进城渠道，农业数字化加速推进，农村农商规模不断扩大。

三、发展趋势：政策不断利好，为农村电商提供更大发展空间

当前，我国正在有序推进国内统一大市场，建设国际国内双循环的新发展格局，进一步

为农村电商发展注入新动力，商务部等部门出台《关于加强县域商业体系建设促进农村消费

的意见》，助力乡村振兴和产业数字化，提高居民生活质量和服务质量，将电商与线下实体

商业广泛融合。随着居民可支配收入的增长，人们消费观念的改变，农产品电商进入品质消

费时代，各地政府以及相关电商企业正在借助互联网打造农产品品牌，培育形成一批农产品

电商区域公共品牌，提升农产品知名度、品牌影响力及产品附加值，以品牌化推动标准化、

规模化，带动农村地区产业升级。

关键词：农村电商、发展现状、发展趋势

一、发展环境：国家出台相关政策，推动农村电商快速发展

近年来，电商行业一直是互联网经济的焦点之一，这种新兴的网购与方式逐渐进入大众

视野，让更多的乡镇及农村消费者不出门也能买到来自全国各地的商品，农村电商是指利用

因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服

务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售，

提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。农村电商在消费领域发挥着越来越

重要的作用。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，

使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎

根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

随着互联网技术的飞速发展，电商行业开始向服务型转变。越来越多的电商企业服务水

平逐年提升开始重视消费者的需求。随着农村居民收入水平的提升，市场需求也在发生变化，

人民对美好生活不再局限于物质上的需求，精神上更希望获得满足感和幸福感。农村地区自

然条件优越，农产品质量优良，市场需求旺盛，再加上农村市场本身已经形成一定的规模，

具有较强的流通能力及信息获取能力等重要特征，电商企业逐步布局农村市场，开始重视农

村市场的开拓。目前，农村电商已经形成了农产品电商、农资电商、综合平台电商、网络品

牌电商、生鲜电商、信息服务类电商、农业众筹类以及支撑链的产业布局。

随着互联网技术的飞速发展，电商行业开始向服务型转变。越来越多的电商企业服务水

平逐年提升开始重视消费者的需求。随着农村居民收入水平的提升，市场需求也在发生变化，

人民对美好生活不再局限于物质上的需求，精神上更希望获得满足感和幸福感。农村地区自

然条件优越，农产品质量优良，市场需求旺盛，再加上农村市场本身已经形成一定的规模，

具有较强的流通能力及信息获取能力等重要特征，电商企业逐步布局农村市场，开始重视农

村市场的开拓。目前，农村电商已经形成了农产品电商、农资电商、综合平台电商、网络品

牌电商、生鲜电商、信息服务类电商、农业众筹类以及支撑链的产业布局。

近年来，中国农村电商行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家

陆续出台了多项政策，鼓励农村电商行业发展与创新，《关于开展2022年农业现代化示范

区创建工作的通