茶颜悦色长沙梅溪湖步步高门店五一促销活动策划方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.2主要竞争对手分析2

2.2.1茶百道2

2.2.2书亦烧仙草2

2.2.3喜茶2

2.3SWOT分析3

2.4市场定位3

3活动目标4

4活动对象4

5活动时间及地点4

6活动主题4

7活动方式4

7.1茶艺表演4

7.2线上活动5

7.3线下活动5

8活动内容5

8.1活动一：超级大满减，好茶喝不停5

8.2活动二：充值送大奖6

8.3活动三：点关注获好礼6

9广告配合方式7

9.1线下广告7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

9.1.1宣传单页7

9.1.2海报制作7

9.2线上广告8

9.2.1腾讯微信8

9.2.2抖音9

10活动实施与安排9

10.1前期安排9

10.1.1人员安排9

10.1.2物料准备10

10.1.3场地布置11

10.2中期操作11

10.3事后安排12

11费用预算12

12意外防范13

13效果预估14

参考资料15

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

茶颜悦色长沙梅溪湖步步高门店五一促销活动策划

方案设计

1活动背景

茶颜悦色品牌，注册于2015年03月28日。茶颜悦色是湖南茶悦文化产业发

展集团有限公司（原湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司）旗下品牌，成立于2015年3

月，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新

思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态。截止2021年5月26日，茶颜悦色

在长沙一共有384家门店，茶颜悦色长沙梅西湖步步高广场门店所处地段客流量大，

市场竞争比较激烈，例如茶百道，书亦烧仙草，喜茶等品牌都有较强的竞争力。为

展现茶颜悦色在长沙具有更加独特的品牌个性，将此门店作为一个“窗口”，让茶

颜与其他品牌区分开来，促进消费者对茶颜品牌的偏好和认同感。特制定茶颜悦色

长沙梅溪湖步步高门店五一促销活动策划方案，通过举办促销活动提高顾客忠诚度，

增加茶颜悦色在长沙的销量，同时打通线上、线下两种方式拓宽市场渠道，赢得更

多消费者的青睐。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境

长沙作为新一线的网红城市，常住人口较多，根据2022年长沙人口调查，人

数高达1000万左右，尤其是年轻消费群体占比较高，长沙高校学生多，休闲娱乐

生活比较丰富，这为茶颜悦色提供了广阔的市场需求空间。

2.1.2经济环境

随着新冠疫情渐渐较好，各地都进行开放性政策，所以人口的流动性大，人们

都有消费能力，第三产业经济发展势头正盛。伴随着2020年新冠疫情大爆发，人

们不再局限于线下经济的传统单一的模式，而是即便足不出户也能带来经济效益的

产生，网红经济作为宅经济的核心要素。各大网红品牌发展迅速，从而产生一定的

经济效益。这种形式很显然打破了疫情所带来的被动局面。长沙作为网红城市，会

吸引全国大量游客，因此长沙的经济发展水平会提升，然后它拥有贴近于市井生活、

满足于年轻人消费的必备条件。如果参照重庆、成都、西安等社会公认的老牌网红

城市，大家可以发现一个显著