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2023年中国户外电子屏广告行业市场

现状及前景分析

内容概况：近年来中国经济飞速发展，城镇化进程不断推进，2022年中国城镇常住人

口数量达9.21亿，城镇化率达65.23%，与此同时，城镇相关基础设施的建设也不断推进，

如建设铁路、公路客运站、机场等综合客运枢纽以及商业办公等场所，尤其是新机场和地铁

路线的建设不断推进，为户外电子屏广告来带广阔的增长空间。

关键词：户外电子屏广告市场现状、户外电子屏广告竞争格局、户外电子屏广告发展趋

势

一、概述

户外电子屏广告是一种广告媒体，通常以数字技术和电子屏幕为基础，用于在户外环境

中向公众传播广告信息。这种广告形式具有动态性、亮丽性和高度可定制性，因此在吸引视

觉注意力、传递广告信息和增加品牌曝光方面非常有效。按户外终端分布情况，户外电子屏

广告可以分为商业楼宇电子屏广告、公交地铁电子屏广告、卖场电子屏广告、航空电子屏广

告、LED大屏幕广告、列车环境电子屏广告、校园环境电子屏广告、其他渠道电子屏广告等。

中国户外电子屏广告行业经历了从基础技术到高度创意和数字化的发展历程，2010年

以来广告商开始利用高清晰度和多媒体功能，制作更生动、吸引人的广告内容，以更好地吸

引目标受众。此外，中国政府开始加强对户外广告行业的监管，特别是对于广告内容和广告

牌的规模和布局。2020年以来，新技术，如人工智能、大数据分析和虚拟现实，正在被引

入，以提供更精准的广告投放和更具互动性的广告内容，数字广告牌网络也在不断扩大，覆

盖更多城市和地区，随着技术不断演进和监管的提高，这个行业在中国继续呈现出强劲的增

长势头。

二、产业链

中国户外电子屏广告行业的产业链涵盖了从广告创意和制作到广告发布和数据分析等

多个环节，包括硬件制造、广告创作、广告代理、广告发布以及技术支持等，每个环节都对

行业的顺利运作和广告效果产生重要影响，不同环节之间的协作和合作关系至关重要，以确

保广告能够吸引观众，传递有效的信息并取得成功。

三、发展背景

近年来中国经济飞速发展，城镇化进程不断推进，2022年中国城镇常住人口数量达9.21

亿，城镇化率达65.23%，与此同时，城镇相关基础设施的建设也不断推进，如建设铁路、

公路客运站、机场等综合客运枢纽以及商业办公等场所，尤其是新机场和地铁路线的建设不

断推进，为户外电子屏广告来带广阔的增长空间。

相关报告：《中国户外电子屏广告行业市场发展现状及投资策略研究报告》

四、发展现状

户外电子屏广告是最经典、最古老的广告媒体形式，凭借着“广而告之”和“城市景观”

等功能，在各类传统媒体深受网络媒体冲击时，依然保持持续增长态势，2019年中国户外

电子屏广告行业市场规模突破200亿元，2022年突破300亿元，预计2023年有望突破380

亿元，其中，商业楼宇约占37.59%，公交地铁约占19.18%，超大LED约占16.74%，航空终

端约占7.63%。

五、竞争格局

随着中国户外电子屏广告行业的繁荣发展，企业竞争日趋激烈，目前，中国户外电子屏

广告行业内代表企业主要包括分众传媒、航美传媒、华视传媒、世通华纳广告传媒等，随着

消费者不断增加的户外停留时间，企业用技术提高互动，提高转化率，是户外电子屏广告发

展必须要突破的点。决定权在市场和消费者，市场已经向前走了，每一个户外电子屏广告经

营者必须跟上，否则就会被严峻的市场所淘汰。随着经济的发展和技术的进步，户外电子屏

广告的企业会越来越多，市场竞争程度将会进一步加剧。

六、发展趋势

近年来，中国户外电子屏广告产业保持高速增长的态势，户外媒体已经成为继电视、网

络媒体之后的第三大广告媒体，随着经济的发展，城市人口流动性大大增加，城市居民生活

方式的变化成为户外媒体高速发展的重要驱动因素，未来中国户外电子屏广告行业市场前景

可期，与此同时，户外电子屏广告将更加智能化和互动，AR和VR技术将在户外电子屏广告

中发挥更大作用。