東方威尼斯—蘇州.pptx

東方威尼斯—蘇州

旅游形象推广企划

2目录一、苏州旅游背景分析?城市概貌?发展战略?旅游特色?总结启示二、苏州旅游形象定位?资源分析?品牌定位?形象定位?形象解构?主题推广三、苏州旅游整合推广策略?推广策略?推广体系?广告推广建议?公关推广建议四、苏州旅游央视广告推广策略?媒体选择建议?媒体行程建议五、苏州旅游推广工作安排（建议）

3PART1背景分析

4城市概貌苏州，位于长江三角洲中部、江苏省南部，东经120o37’，北纬31o39’。东临上海，南接浙江，西傍无锡，北依长江。具有千年历史的水乡古都，在经过现代化建设之后，又焕发出新的魅力。高新技术为主的制造业基地产学研联合的技术创新基地高科技、效益好的农业基地人文、自然、生态于一体的旅游度假基地苏州河流纵横，湖泊众多京杭运河贯通南北，望虞河、娄江等连接东西太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间延续千年的繁华都城园林、苏绣、桃花坞木刻交织成的璀璨艺术范仲淹、冯梦龙、唐寅遗留的文采风流昆曲、评弹演绎的戏剧艺术经济文化城市

5发展战略苏州，经过多年的改革发展，业已形成以高科技为导向的外向型经济模式；无论工业、农业，还是第三产业，多得到了较大的发展。苏州将凭借其卓越的地理优势（江、河、水），稳固工业、促进农业、发展第三产业；以科技为本，创造可持续的外向型的城市发展战略。苏州张家港常熟昆山太仓吴江张家港保税区港口开发区苏州工业园高新技术开发区经济技术开发区太湖旅游区汾湖旅游区贸易科技旅游

6旅游特色苏州，自汉时即已建都，传承千年历史；北半园、南半园、网师园等十余处古典园林创造出一个充满风流名士与浪漫诗人的古雅都市。昆曲、评弹、苏绣、园林营造了一个艺术的殿堂，现代化的主题公园提供了一个快乐休闲天地，还有传唱天下的美丽太湖；苏州沿袭古典的魅力，创造现代的娱乐方式，在时间的隧道中成就浪漫都市。张家港，一个现代化港口城市，已经成为长江沿岸的新绿洲。港城大道、沙洲路、国泰路、步行街等道路均穿绕在绿色之中，世纪广场、暨阳湖公园、张家港公园、沙洲公园等大型园林遍布城市的角落；清新空气、健康环境，张家港犹如一块碧绿翡翠镶嵌在长江玉带之上的健康都市。常熟，有一千七百年历史的古城，有闻名天下的名山秀林，有因仙而名的千顷碧波，有镌刻爱国主义篇章的水乡田园；依名山、傍仙湖、住古镇、居田园。常熟凭其山、水、城、园，成为名扬天下的古典都市。

7旅游特色昆山，阳澄湖、淀山湖、周庄，一派水乡田园风貌；丹桂苑、大上海国际高尔夫，绿地花园间的休闲天地；恬静与闲逸，养生与运动，昆山在动静之间创造一个休闲都市。太仓，位于江苏省东南部长江口南岸，东濒长江，与崇明岛隔江相望；太仓物华天宝，人杰地灵，养育了朱屺瞻等一代名流，建有宋文治艺术馆、高仁歧油画艺术馆、胡晓邦舞蹈艺术馆等艺术殿堂。开放的港口，在吸引外来资本的同时，也吸引了来自世界各地的艺术，太仓以海纳百川的胸怀成就了一个艺术都市。吴江，人文荟萃，英才辈出。春秋时期的范蠡、西晋文学家张翰、画家顾野王，唐代文学家陆龟蒙，宋代进士谢景初、明代诗文家史鉴、园林建筑师计成，清代天文学家王锡阐、文学家吴兆骞、词曲家徐曦、医学家徐大椿等，均出身吴江；同时吴江荟萃了盛泽先蚕祠、震泽慈云寺塔、黎里柳亚子故居、松陵垂虹桥遗址等一大批人文古迹和风景名胜。历代文人骚客，处处古建遗址，向世人讲述着吴江的故事，感受着这文化都市的魅力。

8总结启示古典浪漫文化艺术健康休闲苏州旅游旅游感受旅游价值旅游功能苏州，旅游资源丰富，文化艺术辉煌。在以苏州为核心的六市县，各具特色，却又相互影响；在不同的特色中，有人们熟知的，也有人们未知的；在苏州发展的总体战略下，在其不同的旅游特色基础上：在对苏州原有的认识(古典、文化、休闲)中增加新的内涵(浪漫、艺术、健康)；诠释旅游感受、突显旅游功能、体现旅游价值，将苏州旅游打造成为全面而深入的旅游品牌；

9PART2城市旅游定位

10资源分析江长江河京杭大运河、望虞河、太浦河湖太湖、阳澄湖、淀山湖、昆承湖水依附长江之水，环城河、古运河纵横东西，更有千顷碧波镶嵌其间，组成一个千姿的水世界

11资源分析山灵岩山、天平山、虞山…城同里、周庄、木渎、甪直园网师园、退思园、留园、听枫园城名山、名园、古镇，穿越时间的隧道，带着文人名士的风流，为人们重现昔日的繁华之城

12资源分析湖阳澄湖、淀山湖、昆承湖林苏州森林公园、虞山森林公园乐园丹桂苑、北塔公园健康翠林、碧波、花香，清新空气、优雅环境，为旅客带来健康的天地；放松身心，回归自然。

13资源分析湖太湖旅游区、汾湖旅游区球场中兴高尔夫、三阳高尔夫乐园苏州乐园、未来农林大世界休闲湖光山色、水乡田园，运动、养生、娱乐，动静之间，感