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MANAGEMENT;第四章计划;案例导引:用未来思考今天;变化,更看不到产品开发、营销策略、思维创新等方面的差距,就会夜郎自大,飘飘然,在辉煌中走向失败。“森达”需要永远置身于危机中,不断否定自己,挑战自己,超越自己。市场考察一结束,森达公司就实施组织体系、人事制度、分配制度和营销体系变革。注重卖场形象建设,对原有卖场进行梳理、整顿、调整,在布点选择、装潢设计、营业员形象、饰件点缀,以及样鞋陈列摆放等方面重新设计,进行规范化管理。推行营业员本土化,就地招聘素质高的大中专毕业生担任营业员,提高她们的亲和服务力。全员树立“我就是消费者,我;就是市场”的观念,建立高效的远程分销系统,准确掌握市场销售动态。为满足特型脚、异型脚、残疾人等组成的特殊消费群体的需求,成立定制服务中心,根据消费者要求,定制个性化、特殊化的皮鞋。
居危思进,森达不仅没有走向危机,反而赢得了更快的发展。2000年“森达”产销皮鞋675万双,市场占有率达15.8%,比处于第二位的品牌高近10个百分点。
用未来思考今天,这就是“森达”的风格。;第一节计划的性质;
1.为组织成员指明方向,协调组织活动
2.预测未来,减少变化的冲击
3.减少组织的重叠和浪费性活动
4.设立目标和准则以利于控制
对计划的误解:
(1)计划工作不是策划未来
(2)计划工作不是作未来的决策
(3)计划工作并不能消除变化
(4)计划工作并不能减少灵活性;(一)组织使命
组织的使命,可以看作是一个组织的最基本的目标,也是一个组织存在的意义之所在。
(二)组织目标
组织的目标是指组织活动所要达到的预期结果。
(三)组织战略
战略是组织为了达到总目标而采取的行动和利用资源的总计划
(四)组织政策
政策是管理者决策时考虑问题的指南,它能使决策与目标保持一致。政策帮助组织成员事先决定问题,不需要每次重复分析相同的情况。
;(五)组织程序
组织程序是制定处理未来活动的一种必需方法的计划,它规定了某些经常发生的问题的解决方法和步骤。
(六)组织规章
组织的规章是一种最简单的计划,它是控制成员在工作中的态度和行为的一种特定常规计划。
(七)组织规划
组织规划是为在组织总体目标内,特定的重点工程或任务所制定的一套专用计划。
(八)组织预算
预算是一系列用货币量表示预期结果的报表,可以称它为一份“数字化”的计划。预算描述了组织在未来一段时期的现金流量、收支等的具体安排,它是基本的计划工作手段。
;第二节计划的类型;二、按计划的期限划分
1、长期计划
2、中期计划
3、短期计划
短期计划是一年或一年以下的计划;
中期计划是一年以上到五年以下的计划;
长期计划是指五年以上的计划。;三、按计划的对象划分
1、综合计划
2、局部计划
3、项目计划
四、按组织的职能划分
1、生产计划
2、营销计划
3、财务计划
4、人事计划
;第三节计划的编制;二、计划编制的方法
(一)滚动计划法
滚动计划法将短期计划、中期计划和长期计划有机地结合起来,根据近期的执行情况和环境变化情况,定期修订未来计划。
;本期五年计划(2000—2004)
;(二)甘特图
甘特图是辨识作业计划及其进展情况的基本工具,它是一种线条图,纵向表示要安排的活动,横向表示时间,线条则表示整个期间计划活动与实际完成的情形。
;;(三)网络计划技术
1.分解任务
2.绘制网络图
3.找出关键线路
;网络图的构成要素
1、活动——一项作业或一道工序称为活动,用箭线表示。活动要花费时间占用资源。
虚活动(作业):只表示作业之间相互依存、相互制约、相互衔接的关系,但不需人力、物力和时间的虚设的活动。
2、事项—也称节点,表示某项活动的开始或结束,用圆圈表示。事项既不占用时间也不消耗资源。
3、线路—由活动和事项组成,顺着箭头方向从始点通向终点的一条通道。
;;作业名称;A:淘米 B:洗切菜 C:煮饭 D:炒菜;第四节商业计划书的编制;二、商业计划书的构成;
(3)管理团队与组织模式。管理团队与组织
模式,包括对管理团队主要成员的介绍、公司外脑、人力资源管理和组织结构的介绍。
(4)产品和服务。产品和服务包括产品的名称、性能及特性、产品所处的生命周期、产品的市场竞争力、产品的研究和开发过程、发展新产品的计划和成本分析、产品的市场前景预测、产品的品牌和专利。
(5)行业、市场与竞争分析。这部分应展示项目要进入的行业的全貌,讲述影响该行业发展的关键性因素。进行市场细分与定位及竞争分析。;
(6)营销策略组合。在这部分应说明营销机构和营销队伍、营销渠道的选择和营销网络的构建、
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