云南丽江旅游城市宣传策划案.pptVIP

唱响丽江的每个角落导入期（1月-4月）媒介选择内容选择项目形式投放频次电视产品《世界各地》影视广告每天投放户外形象单立柱广告平面广告每期投放户外形象公交车站牌平面广告持续投放广播产品公交车移动电视视频广告每天投放电视产品《远方的家》影视广告每期投放美丽之行，带走你成长期（5月-7月）媒介选择内容选择项目形式投放频次户外形象公交车亭站牌平面广告每期投放电视产品《旅游新时空》影视广告每天投放广播产品云南新闻节目广播广告每天投放电视产品《有多远走多远》视频广告每期投放网络产品微博网络广告持续投放食趣无限成熟期（7月中旬-12月）媒介选择内容选择项目形式投放频次电视产品《跟我游云南》影视广告隔日投放电视产品云南动车移动电视影视广告持续投放网络形象微博网络互动持续投放网络形象360.网站网络互动持续投放户外形象商场海报平面广告持续投放户外形象电梯招贴海报平面广告持续投放2015年电视广告投放计划表媒介名称投放规格投放时间投放数量投放金额世界各地15秒一次15:00两周一次30000远方的家10秒22:30一月四次50000旅游新时空15秒11:55一月十次20000跟我游云南一分钟19:35每天一次30000有多远走多远15秒19:54一月两次10000总计1400002015年网络广告投放计划表媒介名称投放规格投放时间投放数量投放金额云南旅游网广告动画播放15:00（15秒）每月20000微博平面广告22:30（5秒）每天一次10000360.网站动画广告15:30（10秒）一月六次30000全国旅游网动画广告23:00（8秒）一月四次40000总计100000媒体投放计划美丽丽江魅力之乡云南丽江旅游城市宣传策划案丽江的水，清冷有声，洁净无泥。丽江的城，浑厚自然，从容伸展。丽江的山，伟昂峻峭。前言古镇以其独特的自然底蕴、文化魅力、历史气息以及迄今为止仍保留着的生活环境、生活方式亦或原住民，吸引着中外游客、令之为之趋之若鹜。丽江的形象在于“小资天堂”，其特点是丽江为发扬传统民族文化，将古城环境和少数民族特色与现代人的游憩方式、生活方式紧密融合在一起，极大地增加了丽江古城的文化含量。一.环境分析二.市场分析三.竞争分析四.行业分析目录六.产品分析七.营销策划.活动八.媒介排期九.创意设计五.消费者分析十.效果评估环境分析国家下发政策，发展各具特色的文化产业，加快推进文化产业重大项目建设。政治Policy经济Economics社会Society数字技术、网络技术迅猛发展，为思想文化提供了新载体，以独特的方式增强文化的表现力、吸引力和感染力。科技Technology丽江古城善于吸收和借鉴外来文化，且古城的建筑融汇了各个名族的文化特色，极大增加了古城的文化含量，吸引大量的游客。2011年上半年丽江市城镇居民家庭人均可支配收入为8187元，同比上年增15.9%，扣除物价因素，实际增长11.7%。由于收入增加，物价上涨因素消费量呈上升趋势，人均消费505元，同比增长8.9%。总结：挖掘丽江文化资源，推动经济发展产品分析一、著名景点四方街1万古楼3木府2黑龙潭公园4二、特色产品特色小吃小挂件纺织品银器东巴木雕总结：古城的产品包含着食、住、行、娱、购、游六大方面，且其产品会受到政治、战争、经济、气候、文化等的影响消费者分析青少年旅游中老年旅游中小学生度假旅游活泼、开朗、成熟、时尚、享受活泼、开朗、时尚、科技感、colourful、热情朴素、简单、享受、慢生活消费者分析主要消费者次要消费者20-39岁的青年40-60岁的中老年12-19岁中小学生消费者年龄主要消费者：主要是具有大专以上文凭，收入在中等以上，且工作稳定的上班族人群特质：在现今社会工作压力、生活压力不断增加之下，把旅游作为放松身心、缓解压力的途径，已成为很多年轻人发展消费的选择行业分析一、中国古镇旅游资源类型丰富但空间分布不均衡1.我国古镇在三大地带都有分布，呈东、西中递减趋势，东、西部分布数量相当