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中国户外旅游行业发展现状

内容概况：得益于国内幅员辽阔的地理条件，居民收入水平的稳步提升，以及交通基建

的不断完善、私家车保有量的快速提升等，我国户外旅游市场快速发展。2022年中国户外

旅游行业市场规模为3472亿元，同比增长2.7%，2015年到2022年市场规模复合增长率为

23.42%。未来随着疫情管控的放开，中国户外旅游市场规模将持续攀升。

关键词：户外旅游市场规模、户外旅游发展背景

一、发展现状

户外旅游是一种有别于传统旅行社组团的、注重于旅游者自主参与体验的、在自然风景

内以某项或多项户外旅游项目为休闲娱乐方式的旅游。户外旅游参与者通过直接体验某种或

多种户外运动来观察自然探索自然，以获得身体上和精神上回归自我肯定自我的双重需求，

从中感受放松、愉悦、提升自我，并激发和强化参与者热爱自然保护环境的意识和行为。

我国的户外旅游是近几十年随着我国经济的飞速发展而发展起来的新型旅游活动形式。

自上世纪80年代中国改革开放以来，市场经济体系逐渐完善，产业结构不断优化，经济迅

速发展，人民生活水平和生活品质不断提高。市场需求引导着产业类型，传统行业不断发展、

演变、创新。旅游业同样符合这一过程，从传统企业发展演化为更加符合新世纪人们生活追

求的模式。大多数人在选择旅游上开始热衷于多样化的旅行方式，传统的旅行方式对于如今

的大多数人已经没有多少吸引程度，旅行者希望能够通过旅行满足自己的精神生活，从旅行

中得到与众不同的体验。很多旅行者不再热衷于传统的团队旅行，开始热衷于自助旅行，而

自助旅行正好与户外运动的理念一致，两者在根本上都是人们通过自身的行为来走进大自

然，通过旅游从中得到身心的愉悦、修身养性等精神层次的满足。两者交集过程中逐渐涌现

出新的旅游形式——户外旅游。

近年来，为了促进户外运动行业发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央

办公厅国务院办公厅《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》推动户外旅游发

展，编制户外旅游产业发展规划。开展自然资源向户外旅游开放试点，制定在可利用的水域、

空域、森林、草原等自然区域内允许开展的户外旅游活动目录。推动户外旅游装备器材便利

化运输。鼓励户外旅游装备制造企业向服务业延伸发展。

从户外旅游的产业链上看，上游包括户外用品、电商、房车和私家车；中游为户外旅游

俱乐部和旅行社；下游主要面向景区、酒店、餐饮、露营地等。户外旅游产业的主要组成部

分有：用户、户外旅游俱乐部、户外用品零售商、在线户外俱乐部（信息网站）、户外装备

用品制造商、目的地。一个满足户外旅游者需求的产业链正逐渐成熟。在这一产业链中，户

外旅游目的地是户外旅游的供应环节，在线户外俱乐部（信息网站）以及相关书籍杂志是户

外旅游信息的宣传环节，户外俱乐部是目前户外旅游的主要组织者，户外用品制造商和零售

商以及户外用品电商是经济流环节，以上环节共同构成贯穿户外旅游的经济活力。

相关报告：《中国户外旅游行业发展动态及投资方向研究报告》

二、发展现状

如今越来越多的人开始关注健康，愿意在体育方面增加支出。消费者对自身心态、身体

健康的关注成都逐渐提升，以减缓压力、放松身心为目标的户外运动旅游需求与日俱增。从

全球户外旅游市场规模来看，2020年由于疫情的影响和冲击，市场规模有所下跌，但随着

疫情的稳定后，市场规模逐渐回涨，2022年全球户外旅游市场规模为6351亿美元，同比增

长15.16%，2015年到2022年市场规模复合增长率为6.92%。

我国自然资源十分丰富，拥有960万平方公里国土面积，从平原到山地、从森林到沙漠、

从雪山到湖泊，地形复杂多变，风俗文化丰富多彩。广阔的地理区域和丰富的自然风先为户

外运动提供了无限的活动空间，越来越多的自然资源和旅游景区不断被开发出来，推动了户

外行业的发展。得益于国内幅员辽阔的地理条件，居民收入水平的稳步提升，以及交通基建

的不断完善、私家车保有量的快速提升等，我国户外旅游市场快速发展。2022年中国户外

旅游行业市场规模为3472亿元，同比增长2.7%，2015年到2022年市场规模复合增长率为

23.42%。未来随着疫情管控的放开，中国户外旅游市场规模将持续攀升。

户外运动细分行业众多。户外产业衍生出来的细分行业十分丰富，并且处于不断开拓创

新之中。目前我国占比较大的户外休闲种类仍是传统的爬山、徒步、露营等，但随着人均收

入的提升及国内户外运动的蓬勃发展，滑雪、越野、潜水等客单价较高且相对小众的细分行

业发展也较为迅速。从消费