湖南金井茶业有限公司2023年“618”促销活动方案设计.pdfVIP

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目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1湖南金井茶业行业分析1

2.2金井茶叶目标消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3促销内容2

4活动主题2

5活动目标2

6活动对象3

7活动时间和地点3

7.1活动时间3

7.2活动地点3

8促销活动3

8.1线上活动3

8.1.1满额就“捡”钱3

8.1.2免单4

8.1.3官方补贴红包4

8.1.4砸金蛋活动4

8.2线下活动4

9广告配合5

9.1线下广告5

9.2线上广告5

9.2.1公众号推广5

9.2.2抖音推广5

10实施安排5

10.1事前安排5

10.2场地安排6

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11费用预算7

12效果预估8

参考资料8

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湖南金井茶业有限公司

2023年“618”促销活动方案设计

1活动背景

湖南金井茶业有限公司是集科、工、贸于一体，其前身是湖南省长沙县金井茶

厂。目前已成为省级农业产业化龙头企业和湖南省优质品牌茶出口基地，2004年列

入湖南省十大优势农产品标准化示范龙头企业。公司拥有厂房2.61万平方米，茶园

面积3.5万亩，良种茶无性繁殖基地150亩，公司下辖2个加工厂，3个分场，8个

工区，年加工能力5000吨。营销中心设置在金井茶叶总部。

2022年受疫情影响，实体经济进入寒冬。茶叶产品作为实体经济的一部分，遭

受到了市场严重的打击，这使我们堆积了不少的产品库存。因此湖南金井茶业公司

为了解决这个问题，同时为了开展更多的客户和打响店铺知名度与消耗堆积库存。

因此公司决定以线上（抖音、淘宝、）运营与线下展会相结合的方式来开展此次“618”

大促，茶叶“大放价的活动。此次活动的重心占比是以线上为主，线上占7成，线

下是金井茶叶营销中心用来宣传企业产品和开拓新用户以及把客户引流到线上占3

成。

2市场分析

2.1湖南金井茶业茶行业现状

湖南金井茶业有限公司是湖南省重要的大型企业之一，其主要业务为种植、生

产、加工、销售各类低中高档特色茶叶。湖南省金井茶业有限公司在中国茶叶行业

中具有一定的实力和影响力。

目前，湖南金井茶业有限公司面临着如下几个挑战：

茶叶品质提升：随着市场竞争的不断加剧，消费者对茶叶品质和口感的要求越

来越高。因此，公司需要通过技术创新、农业现代化等手段提高产品的品质和附加

值，以适应市场需求。

营销渠道拓展：营销渠道是公司与消费者之间的桥梁，尤其是在电商时代，对

多种销售模式的运营能力要求更高。企业需要更积极地拓展市场，在线上、线下均

开展精细化管理，使得企业能够更好的满足广大消费者的需求。

区域茶叶产业影响力提升：湖南省是中国茶叶产区的重要之一，比较强的地域

性，要为本地茶叶产业发展赋能。中国自由贸易区的建立成为新机遇,企业则需结

合湖南省茶叶市场情况，推进地方品牌建设、协同创新，促进茶文化传承和旅游开

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发，为湖南茶叶产业与全球茶叶市场间搭建桥梁。

总的来说，湖南金井茶业有限公司作为湖南茶叶行业中的代表企业，在未来的

发展中需要加强创新能力、提高产品