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企业营销文化与文化营销的概念及功能分析研究的开题报告

一、选题背景

营销是企业管理的重要组成部分，企业营销文化和文化营销是营销领域的两个重要概念。企业营销文化主要指企业营销的价值观和行为模式，概括了企业在市场营销中应该遵循的规则和道德准则等方面的内容。文化营销则主要指企业在营销活动中应用文化元素，通过对文化的传播来达到品牌塑造、市场营销等目的。

随着国际贸易和全球化程度的不断加深，企业营销面临着越来越复杂的市场环境和激烈的竞争压力。为了在市场中获得竞争优势，企业需要建立科学、创新的营销文化体系，并在营销活动中运用文化元素，以提高市场认知度和产品价值。因此，对企业营销文化与文化营销的概念及功能进行深入研究，具有重要的理论和实践意义。

二、研究目的和意义

1.明确企业营销文化与文化营销的概念和内涵，分析其关系和差异，以帮助企业更好地制定营销策略和打造品牌形象。

2.分析企业营销文化和文化营销的功能，帮助企业树立良好的营销文化，强化品牌在市场中的竞争力。

3.探讨营销文化和文化营销在国际营销中的应用，分析其特点和不同点，为企业在不同国家和地区开展营销活动提供参考。

4.为深入理解和掌握营销管理理论提供新思路和新方法，为相关学科和领域的研究提供参考。

三、研究内容和方法

1.研究内容：

（1）企业营销文化的概念、内涵及影响因素分析。

（2）文化营销的概念、内涵及应用模式分析。

（3）企业营销文化与文化营销的关系和差异分析。

（4）企业营销文化与文化营销的功能分析。

（5）企业营销文化和文化营销在国际营销中的应用模式和策略分析。

2.研究方法：

（1）文献资料研究法：通过查阅相关的营销管理理论和实践经验，了解和分析企业营销文化和文化营销的一些基本概念、理论和应用模式。

（2）案例分析法：通过案例研究分析企业营销文化和文化营销的功能和应用，探究营销文化和文化营销在企业发展中的重要作用，为企业实践提供具体指导。

（3）问卷调查法：通过问卷调查了解企业营销文化和文化营销的现状和问题，探讨如何制定和实施营销策略，并对问卷结果进行统计和分析。

四、论文结构

本论文预计包含以下章节：

第一章绪论

本章主要介绍本研究的选题背景、目的和意义、研究内容和方法，以及本论文的结构安排。

第二章企业营销文化的概念和内涵分析

本章主要介绍企业营销文化的概念和内涵，讨论企业营销文化的构成要素和影响因素，以及企业营销文化的功能和特点。

第三章文化营销的概念和应用分析

本章主要介绍文化营销的概念和内涵，讨论文化元素在营销中的应用形式和模式，以及文化营销在品牌塑造、广告宣传、创意设计等方面的作用。

第四章企业营销文化和文化营销的关系与差异分析

本章主要讨论企业营销文化和文化营销两个概念的关系与差异，并分析企业在实践中如何将两者有机结合起来，提高企业在营销中的竞争力。

第五章企业营销文化和文化营销的功能分析

本章主要从文化传播、品牌塑造、口碑营销、消费者忠诚度、企业文化塑造等角度分析企业营销文化和文化营销的功能，为企业实践提供参考。

第六章企业营销文化和文化营销的国际应用分析

本章将从跨文化营销的角度出发，介绍企业营销文化和文化营销在国际营销中的应用，分析其特点和不同点，并结合实际案例进行分析。

第七章结论与建议

本章将总结本研究的主要内容和结论，提出相关建议，并展望未来研究的方向和重点。