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中国虚拟现实（VR）产业需求简析

内容概况：2022年Meta和Pico分别推出Quest2和Pico4，整体来看，我国虚拟现实

（VR）市场规模持续增长，2022年我国虚拟现实（VR）规模达775.9亿元，较2021年增长

32.9%。

关键词：VR设备需求量虚拟现实（VR）市场规模VR设备竞争格局

一、虚拟现实（VR）产业概述

虚拟现实（VirtualReality），简称VR，也被译为虚拟实境，指利用计算机技术模拟

产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输

入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。用户进行位置移动时，电脑可以通过运算，将

精确的三维世界视频传回产生临场感，令用户及时、无限制地观察该空间内的事物，如身临

其境一般。这种虚拟现实技术，集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、感应、显示及

网络并行处理等技术的最新发展成果，是高技术的模拟系统。从产品形态演进看，VR完全

沉浸于虚拟世界，与现实世界没有联系；AR是将三维虚拟物体叠加至真实世界，产生有益

的价值创造，应用场景将类比智能手机。MR将是VR到AR长期存在的重要过渡形态。

二、虚拟现实（VR）政策背景

VR/AR在政策推动下高速发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和

旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计

划（2022—2026年）》。政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含软硬件、应

用等）超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响

力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产

业公共服务平台等定量目标。目前国内VR行业正处于软件自研，硬件集成的阶段，且正在

向软硬件自主研发的阶段迈进，国家政策驱动因素的重要性日益凸显。

三、虚拟现实产业链

产业链方面，VR设备的上游主要为设备零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可

以分为头显核心零部件、其他零部件和配套外设，中游位置为各VR终端品牌，包括Meta、

Pico、大朋等，下游应用场景又分为B端和C端，涉及娱乐、健身、影视、社交等领域，其

中游戏为当前VR设备最主要的应用下游。

四、虚拟现实(VR)产业现状

经过几年的发展，VR/AR产品逐渐被市场接受，较低的价格和内容的增加开始引起用户

再次关注。与此同时，商业应用在增加，包括商业培训、在线设计和在线展示等一系列细分

行业的发展让VR/AR行业需求稳步增长。数据显示，2022年全球VR/AR小幅度下降至880

万台左右，其中VR设备855万万台，IDC预计2023年全球VR/AR设备出货量将达到1006

万部，其中VR设备为959万部，预计未来VR设备出货量将保持24%的年复合增长率，至2027

年，VR/AR设备出货量分别达到2465万部、641万部。

2016年是VR行业大热的一年，但之后整个行业便逐步降温。近几年来，随着各项技术

与配套的日益成熟，市场认可度持续提升，行业规模上升趋势显著，2021年5月以来，国

内本土VR厂商接连推出新品，迭代节奏明显加快。其中，PicoNeo3、奇遇VR系列、NoloSonic

为2021年线上电商平台份额较高的型号，2022年Meta和Pico分别推出Quest2和Pico4，

整体来看，我国虚拟现实（VR）市场规模持续增长，2022年我国虚拟现实（VR）规模达775.9

亿元，较2021年增长32.9%。

相关报告：《中国虚拟现实（VR）行业市场深度评估及投资机会预测报告》

随着VR产品不断丰富，应用领域不断扩张，用户规模也不断攀升，带动我国VR设备需

求量持续增长，数据显示，2017年我国VR设备需求量约为77.2万台，而2022年我国VR

设备需求量已达407.9万台，较2021年增长13.5%，增速较前两年有所下降，主要受国内

疫情反复等因素导致，目前VR设备仍存在技术无法完全满足需求，产品统一度较低内容构

建程度较低、性价比较低等问题，未来随着技术和算力等基本技术推进，VR设备仍存在大

幅度增长的市场空间。

虚拟现实（VR）设备市场均价情况而言，随着国内厂商的逐步崛起，本土品牌产品销售

量呈增长趋势，国内产品相对较低的价格成为推动产业普及的重要推动力之一，目前VR输

入设备市场主要由操作设备（游戏手柄、方向盘、模拟枪等平台操作输入设备）；行为监测