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城市旅游品牌建设评价研究的开题报告

一、研究背景

城市旅游是城市经济中的重要组成部分，具有广阔的发展前景和潜力。城市旅游品牌建设是城市旅游发展的重要手段之一，可以提升城市旅游的地位和影响力，引导游客对城市的认知和感知，促进城市旅游消费的增长。

然而，当前我国很多城市在旅游品牌建设方面存在着一些问题，如品牌内涵不明确、品牌形象单一、品牌市场推广不够有效等。因此，在城市旅游品牌建设方面进行评价研究，对于优化城市旅游品牌建设策略，提高城市旅游品牌竞争力具有重要意义。

二、研究目的

本研究旨在通过对城市旅游品牌建设进行评价研究，探究城市旅游品牌建设的现状、存在的问题及其解决方法，为城市旅游品牌建设提供科学的参考和指导。

具体目标包括：

1、构建城市旅游品牌建设的评价指标体系，提出合理的评价方法和标准。

2、通过对多个城市旅游品牌建设进行对比分析和评价，揭示存在的问题和差距，并提出相应的优化建议。

3、深入分析城市旅游品牌建设的影响因素，包括城市文化底蕴、旅游资源丰富度、市场推广力度等，为城市旅游品牌建设提供决策支持。

三、研究方法

本研究将采用综合分析法、问卷调查法和案例分析法等研究方法，具体步骤如下：

1、综合分析法是本研究的核心方法，旨在构建城市旅游品牌建设的评价体系，并对不同城市的品牌建设进行对比分析。具体步骤包括：

（1）收集和整理文献资料，了解城市旅游品牌建设的理论和实践研究现状。

（2）确定城市旅游品牌建设的评价指标，包括品牌内涵、品牌形象、市场推广和品牌效应等方面。

（3）通过对多个城市的品牌建设进行对比分析，综合评价其品牌建设水平和优劣势，并提出相应的优化建议。

2、问卷调查法将用于收集游客对城市旅游品牌的感知和认知，以及对品牌建设的评价和改进意见。问卷调查的具体内容包括：

（1）游客对城市旅游品牌形象的感知。

（2）游客对城市旅游品牌市场推广的接触程度。

（3）对城市旅游品牌建设的评价和改进意见。

3、案例分析法将用于深入探究城市旅游品牌建设的影响因素和决策支持。具体步骤包括：

（1）在案例选择上，将以具有代表性和典型性的城市品牌建设为研究对象。

（2）对所选城市的品牌建设进行深入分析，探究影响品牌建设的核心因素和策略。

四、研究意义

本研究的意义在于：

1、提供科学的城市旅游品牌建设评价指标和方法，为城市旅游品牌建设提供科学的参考和指导。

2、揭示城市旅游品牌建设的现状和存在的问题，为优化城市旅游品牌建设策略提供决策支持。

3、对城市旅游品牌建设的影响因素进行深入探究，提出科学合理的品牌建设和推广策略。

4、为进一步推动我国城市旅游的发展和提高城市旅游品牌竞争力提供有力的理论和实践支持。