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文化交流

浅析标志设计的文化内涵及应用

杨艳君

（河南信息统计职业学院,河南郑州450000）

【摘要】标志设计是一种用特殊文字或图像表达某种含义的符号化的视觉语言直观表达内在含义的标志图案，其特点简练、

概括、实用性强，有着它特有的文化内涵，是应用广、出现频率高、令人印象深刻的关键元素。传达企业信息设计优秀的标志尤

为重要，要设计出优秀的标志必须要掌握好设计的种创意方法。标识设计应用极为广泛,深受国家、区域、企业、商品等社

会各个方面欢迎与使用。

【关键词】标志设计；文化内涵；应用；创意

一、文化内涵在现代标志设计中的地位化，首先就要对这个地域的文化有深刻地了解，这样才能将这

标志设计的文化内涵，含义深刻、集中、象征性强，具有种地域文化所体现的文化内涵融入标志设计中。标志设计体现

鲜明的地域性和民族性，蕴含着丰富、灵动、整体的精神因素，了设计师对地域文化的了解，可简单地归纳为以下几个方面：

21世纪的艺术设计当然不会忽略标志传达信息的“短评快捷”其一，地域的个性艺术体现。这种个性艺术具有异地不可重复

和它表现文化内涵的张力，作好具有符号特征的艺术形式之一，性，其本身就带有标志性，如河南洛阳师范学院的标志，将河

它既承载着信息传递的功能，又极具抽象的表现力，反映了人洛文化的滥觞“河图与洛书”运用在标志设计中，就能很好地

们对客观事物的意象认识。它的文化内涵往往集中体现了一民以此来体现标志设计中的地域文化内涵。其，地域民族文

族、一个地域、一个单位、一件商品等，通过标志这种物化形化的体现。如德阳城市标志图，标识整体采用圆形构造，既有

式达到感知现象、归纳事理、形成观念的潜在机能或超越理性圆融之内涵，又取太阳之象形，呼应德阳之阳字。图形的左半

的深度，是一个不断发展的动态造型体系。部分是一个齿轮形状，代表了德阳重型装备制造业之都的地位。

标志设计对传统文化的继承、吸收、运用是必要的，也是图形的右边上半部分是古蜀字之象形，寓意德阳是古蜀文明的

必然的，面对西方的现代设计的理念和潮流，要做到“古为今用、源头；下半部分的图案则是三星堆面具，代表着德阳最为宝贵

洋为中国。”使之全方位的再现“标志设计”的总体文化内涵。的文化遗产三星堆遗址。其三，地域独特物产文化的体现。一

二、文化内涵在现代标志设计中的价值个地域的物产无不与人联系紧密，在千百年的糅合中已深深地

（一）标志设计中民族文化的体现烙印上了地域文化。这种地域文化我们在标志设计中也常常会

中华民族文化源远流长，辉煌灿烂。中华民族的思维模式、运用，如河南省第届洛阳牡丹花会会徽的创意就来源于此，

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语言文字、社会心理、文化艺术、风俗习惯等构成了中国文化会徽图案以洛阳独特的物产“牡丹”为主要设计元素，表达

的整体。传统图形承载了中华民族伟大的文明，而标志以其凝了洛阳牡丹花会以花为媒、广交朋友的理念。除了上述三种

练的图形符号具有快速传递历年信息的能力，他们结合的产物以外还有很多，如著名人物、风景、建筑等，都带有地域文化

成为传递民族文化最佳手段。人类的任何物质活动、精神活的特征，它们对标志文化内涵的提升都有着十分重要的作用。

动都不可避免地受到文化传统、人文背景、社会环境的影响，（三）标志设计中时代文化的体现

设计也不例外。设计是社会历史文化沉淀的产物，标志设计的21世纪是一个品牌至尊的时代，一个好的标志不是永恒

民族文化内涵体现出的是一个民族的文