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国际市场营销论文【5篇】

国际市场营销论文篇一

当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和

影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。

很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认

为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国

公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全

球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被

应用的一种全球化形态[1]。

在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋

势，积极的加入到全球性的市场营销。

在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传

统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带

来了变革和发展。

一、经济全球化的特征

经济全球化的特征主要表现在以下三个方面：

1、贸易范围全球化。

主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一

的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得

到迅速发展。

经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动

1

的技术性和政策性障碍，从而加快了世界贸易的自由化。

2、信息活动全球化。

当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经

济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提

高人类现有的生产方式和生产力水平。

信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用

[2]。

3、生产活动全球化。

既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样

化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活动拓展至全球范围。

生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要

素与资源配置的不断优化。

二、经济全球化对国际市场营销带来的影响

1、营销策略和竞争方式的改变

经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。

企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另

一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，

尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。

同时，随着跨国经营的普及程度加深和国际市场竞争的日渐加剧，

许多企业为了减少风险、降低成本和迅速打入国际市场，而纷纷选择

“前瞻合作”，与自己的供应者或竞争者联手进行市场拓展活动。

为了寻求优势互补，各国企业通常采取共同承担风险，同时共同

2

分享利润的方式。

这种营销策略和竞争方式的改变，对国际市场所产生的最显着影

响就是全球品牌逐渐趋于一体化，特别是网络营销和电子商务的出现，

既降低了品牌全球化的运作成本，使无数过去在传统工业社会难以跨

出国界的品牌，可以一夜之间进入国际市场，面向全球的消费者；同

时也使过去无法在本国买到的世界知名品牌，消费者坐在家里就可以

轻松地享受到。

2、营销方式趋于网络科技化

全球化主要体现之一就是信息全球化。

就此而言，迅速崛起的主要原因就是互联网。

互联网不仅仅是交互通讯、信息传播和电子商务的工具，而且是

信息全球化最理想的工具，给国际市场营销提供了前所未有的平台[3]。

互联网络已使营销扩展到世界范围，网络营销逐步成为一种新的

经营业态，网络广告作为一种特殊的媒体，已展现出全新的表现形式，

网络营销给市场营销各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而创造

出全新的市场和机会，为市场营销带来崭新的格局。

网络科技下的国际市场营销，不仅为企业扩展了产品销售的市场

范围，增加了销售机会，同时帮助企业进行进一步的目标市场细分。

具有同样功能的产品，可以按照年龄、人群、性别、爱好、个性

等，细分出不同偏好、人群中的不同消费习惯，互联网当仁不让的承

担了生产商这一争取消费者的行动，这样，很多公众产品变成了分众

产品，产品品种的多样化、系列化得到空前地挖掘，产品的区域特色

3

乃至个人特色更加明显。

3、消费者的消费观念发生转变

伴随着经济全球化过程，文化借助信息技术