策划文案写作范文3篇_策划方案_.pdfVIP

3篇

,主要是指与广告行业相关的文本,它

的发展对于广告行业有着十分重要的意义。本文是策划文案的写作范

文，仅供参考。

一前言

本公司代理广告产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，

本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广

告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸

日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(20xx)年的广告重点是放在该产

品的上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该

篇广告并因而荣获主办的广告金桥奖

[“最佳创意奖”第二名]。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，

前半年度以该产品的为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选

用的标题是“对付要选择好的”，教育消费者正确选择观念及方法，

也收到良好的效果，同时亦荣获主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广

告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年

度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告

投资重点上，并以产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各

项因素所研拟的20xx年产品广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

x公司——产品

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

广告期间

20xx年1月——20xx年1月

五广告区域

全国各地区(以城市为主)

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、

文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，

而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就产品而言，因系属生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲

动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市

场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市

场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因产品日常生活用品，购买

率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故

真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以

及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为

我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买产品

2、促使产品店老板主动推荐产品

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司

之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置

于xx店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读

者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，

运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊

登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只

要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此

一策略。

九广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

宣传()。

在广告牌上画一样与产品有关联的东西，重点体现在他身上的产

品，还有产品品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用

户感受以下效果，让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的