19 (1).新媒体文案正文的写作技巧及方法.ppt

新媒体文案正文的写作技巧及方法主讲人：金恩芳

1.明确新媒体文案的写作目的新媒体文案的写作目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售量，抑或是为了进行推广活动？写作目的不同，写作的思路和方法也不同。如果是为了品牌传播，则需要思考文案如何才能符合品牌的风格，引起共鸣；如果是为了销售，就需要去思考如何让用户感觉到有需要并产生信任，以及为什么不购买竞争对手的商品而购买自己的商品，从而让用户能够立即行动；如果是为了推广活动，就需要思考如何才能让人觉得这个活动有吸引力，值得参与。文案写作前的准备事项

2.分析商品特性只有足够熟悉和了解商品，才能将商品的特色和优势与用户的需求联系到一起，写出能够打动用户的文案。

3.分析粉丝特点现代营销学中，粉丝的地位越来越重要。只有深入分析粉丝的特点和需求，才能写出真正能吸引粉丝的文案。

4.选定发布途径通过分析粉丝特点，可以基本判断粉丝常用的新媒体平台，然后选定这些平台作为文案的发布途径。

5.确定文案主题一篇好的文案需要具备广泛的传播力，而广泛的传播力深受文章主题的影响。确定一个高质量的文案主题，文案的成功之路就已经走了三分之一了。

6.选择文案类型在文案主题确定以后，创作者需要选择适宜的文案类型。例如，新闻报道类、专访类、用户体验类文案等各有各的特点。

7.规划文案纲要规划文案纲要时需要梳理3个问题：文案要对谁说，要说什么，在哪里说。规划文案的结构和中心思想，让文案的结构紧凑、严谨，文案写作会变得更加便捷。

8.收集文案资料规划了文案纲要后，创作者就能清晰地知道这篇文案需要哪些资料和证据来支持观点。在着手进行文案写作之前，要收集好所需的资料，并把这些资料在心里过一遍，这样文案写作就会比较得心应手。

1.快速借助热点借助热点是常用的输出文章的形式，及时的把握好热点能够快速的获取流量。关于蹭热点有两个技巧，一个就是快，一旦出现热点事件就要快速的写出内容，因为一般的热点时效性都很高;另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西，如果不能第一时间抓住热点来输出内容，就需要更具自身的情况寻找合适的角度，可以从热点中发掘别人尚未发掘的角度去写。文案写作的技巧

2.文章配图选择想要提升用户的阅读体验，那么在文章中插入合适的图片也是非常重要的一点，强烈的视觉效果对用户产生的吸引力更大。比如在设置封面图的时候，要注意与标题相呼应，并且要保证图片的质量，一定要高清，色调明显突出，让用户能够产生点击的欲望。文章最好以三图为主，三图文章一般比单图的更受平台推荐。

3.发布文章时间想要写出爆文的话，文章的发布时间也是很关键的，一般来说选择在中午休息的时间或晚上下班后，这两个时间段发文是最好的，在这个时间段用户会有更多空余的时间来阅读，在这个时间发文的话，就能获得更多的推荐。根据文章内容类型的不同，发文的时间也不一样。中午11点之前适合发布轻松搞笑的短文章;晚上8-9点钟可以发布一些稍微有深度的长文。

THANKS谢谢观看